腾讯公益H5：写不正的字帖

今年冬天格外冷，广州也开启“速冻”模式，相信小伙伴们早早准备了抗寒装备。但在中国的高寒山区，因为当地取暖条件有限，很多孩子的手经常被冻僵，冻伤，这对他们的生活和学习都造成了严重的伤害。
为此，我们联合腾讯公益，一起为“手护天使”公益项目做创意推广，旨在筹集善款，帮受冻孩子购买保暖手套，助他们温暖过冬。
我们发现人们只有在冷到发抖的时候，才会真正意识到寒冷的可怕，“冷到发抖”是对寒冷最鲜明的感知，我们将这个感知放大，去共鸣人们的生活经历，比如人在手抖的时候，写出来的字都是歪歪扭扭，很难写正。有了“手抖写不正字”的生动洞察，如何将它化为更有吸睛力的创意呢?我们第一联想到的创意载体是“字帖”。
歪歪扭扭的字与漂亮方正的字帖有着强烈的冲突，富有戏剧张力，所以，我们创造了“写不正的字帖H5”，让它颠覆大众“字帖就要写正”的惯性思维，激起挑战欲望，让每个人都跃跃欲试，引发分享动机。