杨小田奶茶 用便利店主题打造视觉差异化 | 逛吃品牌研究所

客户名称：杨小田奶茶便利店
餐饮品类：潮汕特色奶茶
服务机构：逛吃品牌研究所
服务内容：品牌VIS视觉系统设计
服务时间：2020年4月

01 项目背景
杨小田奶茶的母品牌是创立于2017年的“小田豆浆”， 2020年4月初，疫情刚解封，创始人借市场洗牌的时机，决定开拓新赛道，创立子品牌——杨小田奶茶。

02 设计概念
结合品牌便利实惠、大众亲民的市场策略，我们以“便利店”主题概念链接品牌与消费者，打造鲜明的品牌视觉形象，使杨小田奶茶如便利店般随处可见、随手可得。

03 传播口号
“小田豆浆”的命名源于创始人爱人的名字，创始人希望新品牌能够延续其中的甜蜜元素，让⼈与⼈之间的关系更紧密。我们提炼 "Hey Honey" 作为主传播口号，以亲和友好、自来熟的口吻开启交谈，打造年轻人喜爱的“奶茶社交”。

04 标志设计
沿用母品牌小田豆浆的标志图形，以其原有知名度赋能新品牌，快速与消费者建立信任。

05 视觉系统
考虑母品牌小田豆浆已具备市场认知，我们沿用母品牌的黄色，并进行微小色值调整，使品牌更具年轻活力。同时搭配潮酷黑及高饱和度的电光蓝，强烈的视觉冲击感，赋予品牌潮流属性，以高识别度突破以往便利店视觉形象的同质化困境。

（空间支持：开干文化）


项目成员Team Member
品牌统筹Brand Coordinator：段光茹
品牌策略Brand Strategy：林翠琪
设计总监Design Director：吴少楠