甘粮餐厅品牌形象升级设计

甘粮于2013年成立，早期是一家做包子的早餐品牌，深耕产品做了5年，开店8家，主要位于街边底商和地铁档口，虽无品牌影响力但口碑一直不错，是一家着重于产品的餐饮；在2018年尝试转型做快餐品牌，衍生出甘粮茶田的新品牌，现两个品牌并行运营但品牌形象视觉混淆，定位不清晰，战略转型调整等问题，需要去规划统一的品牌形象。通过四个关键点：同一品牌还是多品牌；名字、定位语设定;“IP化”还是“去IP化”,品牌形象设方向，四个维度思考品牌升级的解决方案，突出“甘粮”这个曾未把握住的的文字资产和橙色视觉资产，从而更好的可复制，可传播的规模化z的品牌之路，争做中式快餐品牌里的领先者。