喜马拉雅×哈利·波特：听见魔法的力量

消费升级下，高品质有声书以其内容特质持续保持着高吸引力。2022年，喜马拉雅致力于更好的产品体验，打造能够迅速吸引用户注意力并建立长期黏性的内容IP生态，以内容“护城河”持续提升品牌影响力。

这个夏天，专业音频平台喜马拉雅携手J.K.罗琳团队Pottermore，以《哈利·波特》中文有声书为杠杆，实力演绎心智单品的打造、扩散和引爆；最后，当我们记住《哈利·波特》有声书的时候，即在脑海中认可了喜马拉雅，以及它的高品质有声书和专业音频体验。

基于策略斟酌，我们在本次挑战中，以“5+N”为营销动作，锚点心智驱动之三大要素：内容、资源、触点，以“高价值内容为支撑”、“资源深度匹配”“N维度触点穿透”为行动指南，用1支病毒TVC+1次回忆杀+1次口碑蓄势+1次魔法邂逅+1次心智磁场，持续为活动预热造势，达成心智从激活、唤醒，到成功植入的全过程；最后，通过KOL、KOC等N个触点的集体发声，实现心智触点的深度穿透。

在第一个TVC中，我们通过上海话、粤语、青岛话等南北各地方言，我们为观众献上一次国际IP的本地化体验；同时，反转的剧情设定持续激发观看兴趣，实现目标受众与喜马拉雅的强绑定，再基于哈迷群体的曝光扩散，实现辐射效应的最大化。

在第二个TVC中，我们横跨伦敦和上海，连接Pottermore 和喜马拉雅，通过双方高管的连线对话，正式宣布《哈利·波特》中文有声书上线，以强大背书打破信任壁垒，激发目标群体的心智认同。