瞄准美白营销细分需求，「丁香医生白科全书」引领品类营销新趋势

近期，dmc 发起了首个针对「美白」产品的品类季营销活动。通过打造「丁香医生白科全书」科普 IP，将消费者的「美白」需求拆解为多个细分护肤需求，逐个击破。

由此，传统的单一的「美白」产品营销也被创新性地拓展为「品类营销」。通过通俗易懂的趣味科普内容，dmc 首个品类季营销「丁香医生白科全书」引起全网消费者热议，累计曝光超 1 亿。

通过 1：深度拆解细分需求，扩单品推广为品类营销  2：告别直球科普，趣味转译让好内容更有传播力 3：全域营销全力助推 「白科全书」 IP 曝光覆盖 1 亿 + 人

「丁香医生白科全书」作为 dmc 发起的首个品类季营销 IP，整合用户的细分护肤需求，变单一问题为品类问题，同时，通过专业内容的趣味转译以及成功的内容和媒介策略，让「白科全书」这个 IP 及其承载的更科学多维的变白知识成功触达用户，是 dmc 全域营销的成功探索，体现 dmc 在健康营销领域极强的整合营销能力，以及持续不断的创新能力。

未来，dmc 愿携手品牌们，持续探索品类营销和全域营销的丰富玩法。