云门 X 柏星龙丨云门酱酒国标系列品牌体系全新升级

一、市场背景
2022年，云门酱酒作为北方酱酒的创领者，面对酱酒转型发展，云门酒业正在积极推进战略变革。经过前期市场调研、企业及酒厂走访，与云门酒业共同策划了品牌全案升级，在原本的品牌形象基础上梳理更完善的板块和体系。
二、品牌策略
依托“国标制定者”的身份进行云门酱酒国标系列文化赋能，确定品牌诉求——中国酱酒国标制定者，树立中国酱酒标杆级品牌形象。通过打造云门酒业品牌专属故事体系及文化体系，向消费者更好的诠释“文化云门”的品牌内涵，赋予专属高端品质体系，拔高产品价值，助力云门酱酒更高质量向上发展。
三、包装策略
瓶型起源于上世纪80年代经典玉白瓶，后在云门酱酒国标70系列瓶型基础上，优化升级，瓶肩则开创式采用琉璃琥珀材质，精致简洁大气，更显尊贵意蕴。整体产品形象采用国色——中国红、帝王黄、高贵紫。并以专属“祥云”图腾为主，整个产品意蕴掩映在祥云瑞气之中，构图疏朗自然。
四、传播策略
在传播体系的构建上，输出了独特的听觉及视觉系统传播物料。通过整合了营销传播场景，罗列可应用的体验场景，在云门酒业听觉系统传播体系上，建立统一对外营销话术标准。并打造了终端渠道的一系列物料，助力云门酒业户外广宣品牌影响力。