阿里巴巴公益×芭芭农场：永顺的热度，当地人说了算

这是我们第二次接到阿里巴巴公益×芭芭农场“助农为乐”的brief。这一次，我们要帮助一个叫“永顺”的地方宣传它的特色产品。

经过深入了解后，我们发现这是一个宝藏小县，有超多别具特色的农产品——辣椒、弥猴桃、莓茶等，还有挂在瀑布上的湘西古镇——芙蓉镇，是同名电影的取景地。但是如此宝藏的一个县，大家居然都没有听说过——永顺在哪儿？我们意识到，这其实是一个很好的切入点。

当今的媒体环境下，大众的注意力往往很分散，很多品质好物得不到应有的关注度。助农为乐项目，正是给一些不知名的当地好物带去热度，从而让当地人更好地生活，也让消费者知晓并享用这些好物。

于是一个“永顺热度”的概念，就自然而然浮现出来。它不仅是对辣椒等热辣好产品的一个回应，也可以延展出热情、热爱、热枕等一系列代表永顺精神的文化价值。