饿了么玩转藏在茶饮里的中国色，携手7大品牌跨界出圈

值此炎炎夏日之际，饿了么平台跨界中国色研究院BMCCR，并联合年轻人广为熟知7大新茶饮品牌——壶见、放牛斑、快乐番薯、益禾堂、KOI、SEVENBUS、蜜雪冰城，从8月6日至8月15日共同推出《饿了么国风七色茶》活动，以“茶文化”为核心主旨，打造立秋时令IP联合营销，撬动传统茶文化在年轻消费者心中的诉求，深度发掘茶文化精华并进行创新性表达，将司空见惯的跨界营销，在不同调性的风格碰撞中，成功吸引年轻消费者的关注。

事实上，IP联合营销是近两年极具声量爆发的一种新颖的营销方式，打破单一跨界的单调，通过洞察用户的需求，以有文化、有情怀、有乐趣等内容形式去吸引和关联消费者。而此次，在高频扎堆玩联合跨界的品牌中，饿了么交出了足以刷屏的跨界营销案例。

从《饿了么国风七色茶》整体营销创意概念来看，围绕立秋饮茶的消费诉求——呷一口新茶，消滞解腻，缓解疲困。将核心元素细分至“茶道文化”和“中国茶色”两大层面，并以时下年轻用户喜爱的国风文化为切口，传递各大茶饮品牌所蕴含的传统文化价值。

中国色研究院致力于研究中国色美学文化。《饿了么国风七色茶》营销活动，是与7大茶饮品牌一起传承弘扬中国茶文化，并且由中国色研究院助力背书，整体以开放包容的状态，将传统国茶文化注入全新色彩和文化的诠释，既传承经典茶色文化，又演绎现代茶色新潮，俘获年轻消费者的喜爱。