天猫双11，召唤多彩生活

今年有那么多不容易，生活比以往多了些谨慎，人们为什么还要下单呢？双11“买买买”的狂欢，还有吸引力吗？
如果说，或许单纯“买买买”难以抓住消费者的心，但人们对过上更多彩绚烂的生活，仍充满向往和渴望。双11买的每一件商品，不仅仅是因为大促销，更是对想象中的那种多彩生活的投射。我们希望通过下单一件又一件的好物，给生活带来一些微小但足够欢喜的改变。我们在用双11好物，为生活赋予色彩。
2017年，天猫提出“理想生活”。走到如此特别的·让人好想跳过的2022年，什么是理想生活？或许就是无论大环境如何跌宕变幻，每个人都在努力将生活过得多彩。所以我们希望天猫双11能占领住【多彩生活】的心智。
怎么个占领法？当时是：看到天猫，所见即所得，立刻想到“多彩生活”啰～于是，创意们的目光投向了……那只黑了十四年的小黑猫，萌生了一个大胆的想法：是不是能给黑色的天猫涂上颜色？！
这只彩色的天猫，代表天猫带来的多彩生活。我们给它起了个讨喜的名字：招彩猫

如此隆重地请出招彩猫后，我们也不玩虚的，明确告诉消费者，招彩猫究竟招来的是怎样的多彩生活。
落入实际生活中，就是一件又一件好物，带给生活的种种好的改变。当多彩生活变得具体，你才会代入，向往，羡慕，想行动。
我们选取6组多彩生活的切面，用戏剧化的方式，把每一面的多彩生活，有趣地呈现给消费者。