淘宝春节暖心贺岁片《我回来了》

2023年，比过去的任何一年都要“崭新”，作为疫情放开后的第一个春节，过去所有的“不确定”，都有了一个确定的收尾：

这一年，终于要过去了；
这一次，终于可以过年了。
那句憋在心里太久快酿成酒的“我回来了”，终于也有机会说出口。

当来自天南地北的人们回到不同的家，说出那句同样的：“我回来了。”
那一刻，我们才真正相信：一切都过去了，一切都会好起来。

作为一个连接大众生活的国民品牌，淘宝洞察到这一特殊的社会情绪，希望通过陪伴并见证这一场回归，打造一场美好生活的重启仪式，建立“暖心年礼带回家，淘宝陪你回家过年”的品牌心智。 

这也正是片名《“我回来了”》想传递的：向全世界宣告我们生活的回归。

【文案】

忙完了这一年
你还在忙什么？

这一次，担心你在外面没吃好的人
无论在哪，却牵挂着你的人
想让他尝尝家里（外面）的味道

都出发了
还在路上补了两次妆的姑娘

在镜子前
看了又看的婆婆

都想为初见
留下最美的自己

一句简单的问候
要反复练习很久

一些说不出口的想念
就悄悄藏在床头

这是从不追星的他，排过最长的队
这是等了一天的他，很平常的一天

一年只住一次的房间
每次阳光的气味，却都刚刚好

一年只喷一次的香水
值得为她好好挑选

年，是一条回家的路
是一群守候的人
把爱提在手上，挂在嘴边

是一个人的想见
终于变成了彼此的相见

这一年
我们一路奔波
只为回到家的平静
闻到家的味道

你回来了，就过年了