伯爵啤酒×长江丨品牌视觉化，以符号打造爆品

在“酒香也怕巷子深”的时代里，产品只有广而告之，才能更好地提升知名度。而产品的包装，就是品牌首先需要抓住的免费广告。

本次案例中，长江团队注意到，伯爵原浆啤酒的原包装，在设计上与品名和产品内在传达出来的高贵感并不相匹配；包装缺乏能让消费者记住的品牌超级符号，在吸引力和传播效果上自然也不尽如人意。

针对以上劣势，长江在本次设计策划上对产品进行了全方位的视觉提升，为伯爵原浆白啤、黄啤两款产品打造了更贴合品牌诉求的包装设计，让品牌视觉化，以此来呈现伯爵啤酒的品牌价值，深化品牌形象，让产品在品类赛道上出类拔萃，以视觉宣传助力销售。

经过多方考量与讨论，我们决定以产品本身已具有一定传播度的商标形象来进行延伸设计，以此作为产品的超级符号，这样既能保留产品原有的品牌价值，又能重新演绎品牌诉求，收获更多商机。

反复斟酌修改后，手握啤酒的伯爵形象跃然眼前，超级符号于罐身正中间大篇幅展示，在释放信号传达品牌主张的同时，又能以视觉形成情感互动，轻松抓住消费者的记忆点，助力产品成为爆品。

在两款产品整体风格的策划上，也有了推翻性的改变；通过排版布局、红色伯爵绶带延伸于整个罐身、充分运用哑光与亮光强烈对比等创意设计，让产品拥有高贵优雅之感，焕然一新的包装设计能让品牌形象迅速提升，重塑品牌理念。

在品名的字体设计上，结合包装风格，我们决定采用欧式字体对“伯爵原浆”四字进行创意处理，与伯爵形象统一化。