饿了么玩起了”以茶代酒”，看着都上头的跨界营销了解一下？

       饿了么借势青岛“哈啤酒”文化和国际啤酒节为主的营销热点，联动”奈雪的茶”和”青岛啤酒1903”，三方跨界玩起了啤酒奶茶，将青岛用户对哈啤酒的热情，变成“以茶代酒”的创意内容营销。把干杯啤酒的日常习惯转化为干杯奶茶，让奶茶以新的口味、新的包装、新的周边，俘获当下年轻人的心。同时以“这杯我请“的营销活动，通过能带给用户带来情绪价值“外卖传情”社交营销，让青岛用户掀起点奶茶请人喝的“这杯我请”的社交表达新方式。

       希望通过“以茶代酒”的行为习惯，在用户之间形成社交营销，用户点单送给别人，可以说“以茶代酒水，这杯我请！”短短的几个字，表达青岛人热情豪爽的性格，这次不仅是让消费者给自己点，更是从“这杯我请”的角度，呼吁用户给身边的人点一杯，达到爆品营销和情绪营销的双重加持，不仅仅是为了点一杯啤酒奶茶，更多是从情绪侧引导用户愿意下单。

       联名款的嘴替小票也是为啤酒奶茶专属定制，融入青岛方言，“小曼儿”、“彪呼呼”、“稀罕俺”、“饥困”等最能代表山东属性的土话，也更吸引用户下单收藏，将年轻人想说的话表达出来，饿了么就是你的嘴替，你想说的话饿了么都懂你，你只管“这杯我请”，其余的交给饿了么。

       线下奈雪主题店也是大规模将门店流量上翻，小红书下众多用户晒单打卡，并且很多网友脑洞大开，自己将小酒瓶子动手DIY二传，让奶茶喝完后也可以长期留存，作为晒单的乐趣，实现了UGC传播。