火鸟计画 X 纸萃 | 用破圈的品牌定位，决胜千亿红海市场的竞争之势！

纸萃是生活用纸的新生代快消品牌，也是以挑战姿态的新入局者。

2022年2月，纸萃与火鸟计画建立深度合作。基于行业和竞品的调研，细分人群洞察，我们从策略定位、品类细分、超级符号、话语体系和产品包装等维度，来提升品牌竞争力和行业影响力。

生活用纸品类是一个高度同质化竞争的行业，头部巨头占据绝大部分的市场份额，新入局的品牌如果要崭露头角，就必须有破圈的心智定位。纸萃，瞄准90、00后细分人群，挖掘他们内心更深层次的需求。在功能价值层面，以“纯植物”为核心概念，给顾客带来可信赖感的价值感；在精神价值层面，以“质感生活”为情绪价值，“纸萃，为出色而生！”的品牌理念，表达新一代年轻人不将就、不随波逐流的生活态度。

纸萃，实现了从策略定位到创意视觉的一脉相承，为新品牌进入传统市场，用差异化实现销售端的品牌赋能。