火锅一冒泡，立冬准时到”厦门给你不一样的立冬体验

立冬的第一顿火锅，热腾腾的汤底，诱人的食材，仿佛会让人瞬间回到大街小巷烟火弥漫的冬日。而在厦门这个温暖的城市，立冬的气息也开始悄悄升腾。
饿了么联合厦门晚报却打破了传统的立冬形象，以《寻找厦门立冬的线索》为主题发起营销活动。市民通过厦门晚报整版首页上的寻冬启示，找到藏在时令官会场、线下公交站牌及商家随餐物料中的线索，获得立冬火锅品类50元大额红包！将火锅、线索和官方媒体结合起来，形式新颖有趣，为用户带来别样的立冬氛围感。
摆放着动态火锅装置的立体公交站台成为了穿梭城市的“猎人”。巧妙地将火锅的形象与厦门秋日盛景相结合，让市民们在等待公交时，能感受到火锅的‘诱人气息’。
时令会场上，海底捞和骨之味也加入了这场活动，他们发起一个"寻找我的火锅搭子"的裂变互动。吸引更多的顾客，在时令会场推出了50元大额红包，当天上线立即被抢光。每一位顾客可以在等待火锅沸腾的间隙里，通过随餐附赠【寻找厦门立冬的线索】找茬桌垫玩游戏，集齐品牌招牌火锅食材，让用户再次感受到探索的挑战。这种新奇的互动设计让用户在期待火锅的过程中获得更多的乐趣。
项目一发布立即在各大平台引发热烈讨论，用户在小红书朋友圈大量刷屏。通过公众号和KOL的发布，最终在微博和抖音上登上了双热搜榜。
饿了么这次立冬时令营销推出互动环节，让用户参与其中，加强用户好感度与忠诚度，传达了放心点准时达的品牌心智，火锅一冒泡，立冬准时到，让人期待满满的厦门立冬！