饿了么「不等了先过年」：杭漂打工的“家人们”，今年春节提前过

越临近过年，想过年的心越是按捺不住。
我们洞察到，大厂云集的杭州聚集了大量杭漂。背井离乡的日子里，身边的同事、朋友、伴侣，才是这座城市中自己选择的“家人”，却从来没有一起过过年。饿了么发起“不等了先过年”的号召，和杭州的“家人们”提前过个年！
1、做杭漂人的“嘴替”，这个年拉上“家人”想过就过
「不等了先过年」不仅是饿了么年货节的平台大促活动，更是想借此创意来链接本地用户的生活状态和情绪共鸣。
我们发现，地铁站是打工人疲惫一天后短暂逃离的灵魂收容所，也是他们每天都要“等”的场景。在这样的空间里，更能触发用户“不等了先过年”的冲动。
饿了么把杭漂人的朋友圈搬进了地铁，述说大家“想提前过年”的心事，让打工人们狠狠共情…
除了“朋友圈”的创意形式，饿了么还联合商户为杭漂们安利了丰富的年货和美食，通过年味满溢的包柱设计把氛围感拉满，更能引发打工人想提前过年和上饿了么下单的冲动。
2、联名人气IP“卡皮巴拉”，2024上饿了么“豚”个幸福年
饿了么还联名高人气IP“卡皮巴拉”，在地铁站中植入了一波“彩蛋”—— 借联名红包给大家提前拜年，蠢萌又治愈的形象让大家爱不释手，纷纷取走留念。
同时，饿了么借这波联名引领杭漂们加入“豚门”—— 2024年豚好运、豚财气、豚桃花、豚温暖，豚个好彩头！
饿了么这波「不等了先过年」的神操作，狠狠戳中杭漂打工人的心。让本应难熬的过年前时光，变得精彩温暖，有趣有盼。