蒙牛奥运：用一支广告，官宣两种身份

在竞对品牌签约了中国奥组委、一众国字号运动员运动队，努力营造乳品品牌国家队的境况下，把人无我有的「奥林匹克全球伙伴身份」讲清楚，讲坚定，是蒙牛打赢奥运战役的破局点。

但品牌成为奥运合作伙伴，对品牌来说是来之不易，但对我们普通消费者来说却是关系不大，助力了奥运，有助力我吗？

从某种角度来说，还真的有！蒙牛作为国民级乳饮品牌，既是奥运的全球赞助商，也是每个中国普通消费者的营养补给者。当我们在品牌、奥运、用户三者之间找到了最大公约数的表达，就有了本次的核心主张——奥林匹克全球合作伙伴，也是你运动的合作伙伴。

在奥预赛落地中国上海之际，我们围绕着核心主题，将本届奥预赛的项目小轮车、街舞、滑板、攀岩再加上跑步，和生活里的运动场景做了类比衔接。

在前半部分，不绕弯子直球打出「全球合作伙伴」概念，强化品牌作为TOP级合作伙伴，在巴黎奥运会赛场的存在感，打出身份差别化。

在后半部分，则是以运动员与普通人运动动作做衔接类比，降低运动的门槛，拉近奥运会与普通人的距离感。