@所有女生，谭卓拜托你们做一件重要的小事

去年，我们拿到了第一手内幕消息：“中国首批男性HPV疫苗要来了！”，这次默沙东客户目标也很明确，就是要让所有人知道男性HPV疫苗上市这一重磅消息，并且塑造接种HPV是有责任感的身份认同。
怎么和所有男生输出这个全国性的new news，且还是个低关注度的内容？
当得知办公室女生们个个都有所了解HPV时，我们才真的大大大悟了！关于HPV相关内容，几乎每个女生都了解过，她们会懂得更多，会真正在意和讨论，女生是HPV的第一知情人，是天生的信息传播者。
这次，她们还是天然的同盟力量！我们需要借助已有认知的舆论势能，用女性力量，撬动男性未有认知，建立起新的核心认知讯息“不止女生，男生也要尽早预防HPV”，进一步扭转以往广泛的固有认知。

基于「借女性已有认知，撬动男性未有认知」的核心策略，我们抓取并放大“转告”这个举动，用真诚、近距离的对话感叙事，撬动女生的善意和力量，拜托所有女生，转告给身边的男生“不止女生，男生也要尽早预防HPV”！
为了形成更广泛的社会面传播，当然还需要一位有号召力、男生女生都不反感的明星成为这次“转告”的发起人（省略一万字的坎坷...）我们顺势找到了谭卓。
创意执行上，我们不希望是传统娓娓道来的叙事，让谭卓化身为所有女生的“嘴替”，用她的VO串联不同女生们的演绎，渗透在日常生活中各个场景，真正意义上形成了一场联动所有女生们的girl’s talk。人传人现象的即视感也有了，不信你品品～