微博成电竞营销重要阵地 《2017微博电竞白皮书》重磅发布

4月18日，由新浪游戏主办的2017年度“CGWR新浪中国游戏排行榜暨第四届金浪奖颁奖典礼”在北京国家会议中心如期召开。会上，微博发布了《2017微博电竞白皮书》，对电竞行业的发展趋势及微博电竞营销等内容进行了深入解析。

作为国内最权威、最专业、最公正的奖项，2017CGWR新浪中国游戏排行榜颁奖典礼公布了“手游类”、“端游类”、“主机游戏类”以及“VR游戏类”4大类共计11小项奖项。自2017年转型以来，新浪游戏持续专注微博游戏领域运营，目前已签约49家MCN，覆盖游戏领域千名大V，扶持出7000余名头部用户，500名金V用户。游戏领域单月阅读量超过200亿，流量增幅215%。

 据了解，本次发布的《2017微博电竞白皮书》(完整版报告链接 http://mp.weixin.qq.com/s/1EaJwpaV1pyQOWd6kaM9QQ ）涉及电竞市场分析、电竞用户分析、电竞游戏发展及电竞品牌营销等干货内容，旨在为感兴趣于电竞营销的企业和用户全面呈现微博电竞用户生态，挖掘微博电竞营销影响力。

电竞市场前景广阔，中国市场成重要组成

根据荷兰数据机构Newzoo市场研究报告显示，2018年全球电竞爱好者人数将达到1.65亿人，预计平均年消费达5.49美元，电竞观众人数将达到3.8亿人。2018年全球电竞收入预期达到9.06亿美元，同比增长38.2%，其中中国市场约占总量的18%，成为极为重要的一部分。

第一方赛事成主导且趋向职业化，电竞营销呈大势所趋

据白皮书数据分析与调查研究显示，电竞行业发展呈现出以下趋势：

第一方赛事渐成主导，第三方逐渐式微。随着《英雄联盟》、《DOTA2》、《王者荣耀》等主流电竞项目的成熟运营，官方所举办的锦标赛和联赛吸引了大量顶尖俱乐部、赞助商和观众的关注，而以PGL、WCG等为代表的第三方大型赛事逐渐消亡或开始式微。

电竞赛事职业化与专业化不断加强，以《DOTA2》国际锦标赛和《英雄联盟》全球总决赛为代表的顶级职业电竞赛事也开始逐渐进入观众的视野。《英雄联盟》的“LPL联盟化”与“主客场制”改革，以及今年《王者荣耀》试行的“双城主客场”等尝试，均在借鉴传统赛事的基础上向更加专业方向挺近。

电竞用户年轻化趋势明显，高学历用户占比大，女性用户占比增加，且移动电竞用户数明显高于传统电竞。随着电竞的发展及用户规模的扩大，电竞营销已成为电竞生态的重要组成及企业营销的重要环节，奔驰、宝马、英特尔等国际品牌纷纷将目光投向电竞营销领域。

90后成主力用户群，女性用户崛起，二三线城市潜力巨大

截至2017年12月，微博月度参与电竞话题讨论的活跃用户数达3405万人，约占整体微博用户的1/10，电竞已成为微博用户重点关注的领域之一。由于近年来热门游戏的全民影响力不断攀升，以及电竞职业选手、主播影响力的扩大，喜爱电竞的女性用户比例已高达35.39%。

包含90后、95后、00后在内的年轻群体约占微博电竞用户的75.66%，其中95后用户最为活跃。仍处于学生阶段或刚步入社会的90后、95后、00后是当前电竞用户的主体，也是电竞游戏、赛事宣传等营销的目标人群。同时，74.95%的微博电竞用户拥有大学本科及以上学历，电竞游戏已成为高学历人才的娱乐方式之一。

在地域分布上，微博电竞用户与经济，人口等因素密切相关，主要集中在一线城市及广东、江苏、浙江等经济发达地区，以及山东、四川、河南等人口大省。与固有观念不同，二、三线城市总计占比达50.61%，四线及以下城市占比32.38%，已超过一线城市电竞人数。除此之外，重庆忠县、江苏太仓、安徽芜湖、河南孟州等也纷纷宣布建设电竞小镇，电竞市场具有很大的下沉空间。

该白皮书还发布了部分趣味调查数据，每天21:00~22:00为电竞用户最活跃的时间段，且单身用户居多；摩羯座、天秤座、天蝎座三大星座的电竞用户明显高于其他星座人群，邓超、何炅、谢娜、angelababy、杨幂等明星为电竞用户关注最多的账号。

据微博数据显示，《王者荣耀》、《英雄联盟》、《绝地求生》为用户最喜爱的三款移动电竞游戏。此外，微博上移动电竞用户更加年轻化，90后用户群占比超过80%，95后成为移动电竞的主体。

移动电竞发展迅速，微博平台影响力显著

如今，微博已经成为电竞游戏重要的新媒体平台，包括《绝地求生》（steam版与腾讯版）、《英雄联盟》、《王者荣耀》、《守望先锋》在内的热门游戏都在微博上着力运营，多款热门游戏在微博平台广受讨论。其中，《英雄联盟》官方微博自2015年开设以来，粉丝积累已高达634万，#英雄联盟S7#相关话题均位列话题榜前列。同时，微博还依托其电竞生态建立了包括产品、媒体、选手、解说与主播在内的庞大微博矩阵，具有强大的用户覆盖力。

随着智能手机的发展，移动电竞逐渐步入用户视野，移动电竞的赛事体系也开始建立。从英雄互娱的《全民枪战》开始，包括腾讯的《王者荣耀》、《穿越火线》移动版，巨人的《球球大作战》以及Supercell的《皇帝战争》等游戏都建立了自己的联赛和杯赛体系，其中，《王者荣耀》微博热度达1158千万，《荒野行动》微博热度达635万。

现如今，微博在电竞领域的海量用户吸引了众多企业的关注，已成为企业进行电竞营销的重要阵地。此前，微博为《绝地求生：刺激战场》、《荒野求生》、《终结者2：审判日》等多款热门电竞手游提供了定制化服务，开机广告、话题等丰富资源在企业电竞营销中发挥了积极的作用。

此外，微博还开放了运营资源，在用户浏览微博内容时，贴心推荐用户关注相关电竞微博账号及电竞领域主播账号。在腾讯《绝地求生：刺激战场》的营销过程中，微博通过电竞博主和电竞主播发布相关信息，顺利帮助该手游登顶IOS中国区免费游戏排行榜。

为帮助包括移动电竞在内的企业实现高转化，微博还提供了边看边下的落地页样式，点击视频进入边看边下页面，避免单一视频曝光，降低了下载流失率，提高了广告转化率。在《九州天空城》3D手游营销期间，通过微博对其有效助推，使得平均激活成本下降26.5%。

得益于微博上巨大的粉丝群和影响力，移动电竞手游的营销活动也进行得有声有色。2018年春节期间，《王者荣耀》在微博的商业推广取得了可观的效果。微博热搜榜单单日曝光达3589万，单日点击量达250万。此外，《王者荣耀》还多次与微博展开营销活动，其中#王者荣耀鹿晗运动季#话题阅读量达25.2亿，讨论量达53.1亿。此外，《王者荣耀》官方微博、KPL职业联赛的运营也取得了显著的效果。

连接电竞游戏与用户的纽带，微博电竞营销释放能量

该白皮书还重点讲述了2017年全年微博电竞营销事件中的十大热门事件，包括《绝地求生》发布、王者荣耀KPL、《英雄联盟》全球总决赛、《绝地求生》主播开挂、TI7锦标赛、多名《王者荣耀》主播跳槽、《守望先锋》电竞路、Wings战队解散、CSGO国服上线、吃鸡手游兴起等在内的热门电竞话题长期位居微博热搜榜首，吸引了大量电竞玩家的关注，为品牌方、赛事主办方等提供了最大力度的传播资源支撑。

2018年，微博将在游戏领域继续发力，将更多优质的原创内容传递给广大玩家，并提供全方位、多角度的电竞体验。同时，微博将继续深入移动化覆盖，优化社交平台营销策略、丰富媒体资源组合，为广大品牌企业提供电竞营销最优方案，充分发挥微博营销的影响力。