QM:世界杯带动微博用户活跃度上升 人均时长增45.1%

新浪科技讯 7月23日下午消息，移动互联网大数据服务商QuestMobile今日发布报告，2018年6月，受到世界杯以及垂直化运营、MCN机构合作、视频化等战略的推动，微博App月人均使用时长达643分钟，同比增长45.1%，月人均使用次数达85.3次，同比增长16.6%。

QuestMobile数据显示，世界杯赛事期间微博App日活跃用户数均值1.54亿，较世界杯开赛前期均值增长6.5%。由此拉动6月微博App日活跃用户数达1.49亿，同比增长23.7%。

值得一提的是，世界杯的短时热度对微博带来的用户受益并非转瞬即逝，而是转化为长期的用户忠诚度，培养了用户在微博关注体育赛事的行为习惯。世界杯四分之一比赛结束后，无比赛期间微博热度仍然持续，用户在微博观看之前的赛事集锦、对冠军归属展开讨论，用户粘性持续提升，在7月9日和7月10日用户人均使用时长超过100分钟。

在微博活跃用户、用户时长增长的同时，世界杯相关版权方、IP方成为最大赢家。世界杯期间，FIFA世界杯新增粉丝超190万；微博与CCTV 5推出“球迷站队”、“趣味竞猜”、“微博故事专属活动”等一系列线上活动， CCTV5官博新增粉丝超289万；微博与咪咕视频在赛事短视频、自制内容、互动玩法方面进行合作，咪咕视频官博新增粉丝超290万。

此外，根据微博官方披露的数据，世界杯期间，微博上世界杯相关短视频的总播放量突破170.6亿，#世界杯#、#2018世界杯#、#世界杯吐槽大会#等相关话题的阅读量达到931.5亿，成为球迷们了解世界杯周边趣事、看球吐槽、狂欢分享、回忆经典、预测胜负的圣地。

QuestMobile强调，在“世界杯”全球热门事件期间，微博充分发挥其社交平台价值。聚集了海量的真球迷、吃瓜群众、球星、评论员、体育大V以及各界明星用户，凭借多元的用户基础加上日益丰富的实时互动机制，并与CCTV5、咪咕视频、优酷和FIFA在赛事短视频、自制节目、互动玩法方面展开深度合作，微博成为全民围观和讨论世界杯的首选社交平台。

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消息源：梅花网（ID：meihuaevent）-营销者的信息中心