文|梅花网Fiona
7月中旬，15个POS机悄然出现在上海陆家嘴地铁站，引得无数人瞩目。
有趣的是，只要你刷上1元钱（拿去做公益），POS机就会吐出一张小票，小票上不在是冷冰冰的数字，而是大山里的小诗人的诗作，一段段童真的诗作让小票也变得充满温情。
梅小花了解到本次营销活动由银联手机闪付 x 上海联劝公益基金会 x 华扬联众基金会共同打造的“诗歌pos机，让山里的才华被看见”主题公益活动。
“银联作为一家国企，承载着社会担当和品牌的使命，希望能够打造一个长期的公益项目。”采访中，创意代理-天与空创意合伙人陈伟铃向我们透露了本次营销活动的brief和更多创意细节，“诗歌POS机的创意亮点，结合了银联的核心的终端交易产品POS机，区别于支付宝及微信，让产品成为整个创意最核心的载体。”
这场campaign最让人瞩目的就是这群“大山里的小诗人”，他们用朴实的文字组成诗句展现他们真实的生活。
无论是“你瞧/树枝在画画/星星和月亮/是它笔头上的光”这种充满幻想的文字，还是“长大是一件很难的事/上一次和爸爸妈妈/告别的时候/我学会了忍住不哭/我就知道自己长大了”这种写实的成长经历，不加修饰的语句却有着能打动人心的力量，正如网友所说，个个都是月薪三万文案的水准！
被风吹起的蒲公英、“汪汪汪”叫的小狗、与父母分别的心酸都是孩子们在生活中真实存在、并发生的事情，因为真实所以能打动人心。
天与空还邀请到肖田导演为本次营销活动打造了一支先导片。
“因为肖田导演是广告公司创意总监出身，对于创意的理解和艺术与现实的平衡会比较强，加上之前有过合作基础。”天与空创意合伙人陈伟铃和我们聊起选择肖田导演的原因。
为了保护这群小诗人们的隐私，天与空在创作之初就采取了相关措施。“视频中，出于对小诗人的保护我们都是邀请儿童演员来进行扮演，同时创作者姓名也是化名。”
天与空创意合伙人陈伟铃还向梅花网透露了发现这群小诗人的过程：“我们联合华扬联众公益基金会，通过Artlink公益远程支教项目看到了很多留守儿童的才华。
当我们看到这些诗句的时候，跟很多人的感受一样，真的被孩子们的文字撼动到了，所以我们想要让更多人看到孩子们的才华，让孩子得到真正的认可鼓励，并获得帮助，改善他们的教育现状。”
本次营销创意背后的洞察与网友的心声不谋而合，“童年或许不平等，但童年的教育应该平等！”
最初为何会让这群“大山里的小诗人”做本次营销活动的主人公，天与空创意合伙人陈伟铃也为我们解了惑：
“成熟企业公益品牌都有一个对应的捐献对象，比如安利公益基金关注的是孩子们的营养缺失。为了响应国家精准扶贫和教育发展的相关政策，所以我们开始关注留守儿童教育的问题。支付宝的蚂蚁森林是树‘木’，那么诗歌POS机就是树‘人’。”
如果说孩子们的暖心诗句震撼人心，那么银联的POS机就是第一时间让人眼前一亮了，谁会想到POS机能吐诗呢？
通过银联POS机捐出1元钱就能得到一首小诗，参与者既捐献了爱心，又获得了回报（一首才华横溢的小诗），这样的巧思是如何想到的？梅小花也很好奇，但天与空的创意合伙人陈伟铃告诉我们，这其实并不是最初的创意。
“一开始我们关注的是留守儿童们教育所缺少的物品，如书包、铅笔、作业本等。想要通过一些创意的参与形式去捐赠一些物资，在这个思考过程中我们不断得去推翻自己，也获得了客户的支持，才能一直保持着创意的单纯性。”
古人云“授人以鱼不如授人以渔”，这个社会大家也不认同“你弱你有理”的价值观，天与空深知这一点：
“诗歌POS机的出发点是让这些孩子从内到外真的被鼓舞，都说：‘对弱者的态度，是衡量一个社会文明程度的标尺’，我们通过这样的形式让这些孩子们更有尊严地得到支持和帮助。”
“诗歌交易”的捐助方式让孩子们接受地有尊严，他们的才华也值得被尊重。
此次作品推荐，梅小花联系到了银联《诗歌POS机》campaign背后的创意代理和全案执行团队-- 天与空，向其创意合伙人陈伟铃了解了更多优秀创意作品背后的故事。
梅花网
：确定核心创意后，天与空选择了哪些推广物料以及推广渠道？为什么？
天与空
：推广物料有先导视频，新闻图片，gif图等，主要的推广渠道是新闻公关类的媒体，这次的传播绝大部分都是来自自发的媒体和个人，大家在线下参与了活动，都有感而发在社交平台上帮我们扩散，加上一些媒体的助推，越来越多的人开始专程来打卡，发布一些感悟到线上。
梅花网
：从创意的执行到落地，花了多久的时间？这其中最困难的是哪个阶段？为什么？
天与空
：大概一个半月时间，最困难的部分就是改装POS机，因为涉及到金融安全部分会有很多流程上的操作，POS本身的程序和我们的操作程序上的配合等。所以整个执行起来会需要一些沟通调配的时间。
梅花网
：目前，【银联诗歌POS机】的活动效果如何？是否达到天与空和甲方的预期？
1、实现了产品+艺术+公益完美结合，将平常POS小票，冷冰冰的消费数字变成了孩子们的温暖小诗。
2、一次全民和媒体自发参与的品牌公益事件，从“传播”到“自传”只用了短短两天。获得中央电视台、人民日报、中国国际电视台、新华社、东方卫视等媒体的报道。
3、将企业的营销事件上升到社会性的大事件，诗歌POS机通过爆款的传播优势横空出世，告别以往卖惨博同情形式，成为可延展性、可复制的公益IP，树立孩子们的自信心，增强中国未来文化自信。
梅花网
：众所周知，公益营销是个很难做的议题，要么不出圈、要么就很容易引起争议。天与空曾经做过很多公益营销，比如给滴露做的“用玩偶狗拯救流浪狗”活动、给美颜相机做的“呼吁#肤色和平#”活动以及最近的“假装吃大餐”活动，也都多少引起了一些争议。天与空如何把握公益营销的尺寸？在广告创意、传播效果以及作品争议之间如何平衡？
天与空
：公益营销有三个要素；一是保持单纯的信息传播，二是一个简单的口号，三是一个有行动感的动作，让有意义的事情变得有意思。
广告创意和传播的效果实则不冲突，好的广告创意本身就是服务传播的，像诗歌POS机不仅仅只有传播效果，它也具有社会意义。“教育的本质是一棵树摇动另一棵树，一朵云推动另一朵云，一个灵魂召唤另一个灵魂。”一昧地捐献物质只是在培养一个啃“老”族，而解决贫困的问题，根本在于教育。
诗歌POS机唤醒社会大众重新正视留守儿童教育的问题，呼吁更多人和社会各界为他们的教育出一分力，帮助他们实现更好的未来。
梅花网
：在天与空看来，一个好创意应该是什么样的？对于广告创意和广告效果的平衡和取舍，天与空怎么看？
天与空
：直击用户痛点，解决品牌的商业问题，达到一定的广告传播，甚至引发社会意义，用最小的预算达到更大的广告效果。
好的广告创意自带一定的传播力，当创意足够好的时候，效果也就显而易见了。
梅花网
：目前，【银联诗歌POS机】活动已经告一段落了吗？没有的话，接下来还会有什么动作？
天与空
：诗歌POS机未来将逐渐在全国各大城市陆续开展，让更多人看到留守儿童的才华，为孩子们提供更好的教育，希望大家多多关注和支持！
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