1FusionDigital亦复数字联手客户伙伴，斩获梅花创新奖两项金奖

11月20日，以“破局革新 致臻卓越”为主题的第九届梅花网传播业大展在上海盛大开幕，众多知名企业及领军人物共襄盛举，见证传播界的成长与蜕变。

在梅花创新奖的颁奖典礼上，智度股份(000676.SZ)旗下1FusionDigital亦复数字，凭借《澳门金沙度假区联手携程打造场景营销新玩法》荣获行业类-旅游航空-金奖，《内容种草到电商拔草-安满奶粉的新增长之路》荣获最佳社媒营销创新奖-金奖。

在高峰论坛“增长为王”的版块中，金沙中国电子商务部副总裁Vice President of eCommerce，Sands China Ltd.刘晓鹏Ruud Liu, 带来了主题为《用互联网的翅膀助力一个传统产业的增长》的精彩演讲，分享了综合性旅游度假区的数字营销实践之路。

金沙中国旗下澳门威尼斯人和澳门巴黎人，无论从酒店房间数、会展场馆面积或是零售商铺和餐厅数量等方面，都拥有独一无二的优势。作为一个综合旅游度假区的业态，品牌对自身的产品建设、对消费者的洞察研究以及对众多合作伙伴的合作模式都有着深刻思考。

体验型经济-打造美好体验

品牌不断追求的是提供给消费者多样性的旅游休闲、住宿娱乐的美好体验以及高效方便的消费支付环境。用丰富多样的服务选择、一流的硬件设施和区域领先的服务规模和能力，为来自全世界的游客打造美好体验。

创造兴奋点-建立业内最有影响力的内容和传播渠道

品牌在深耕微博微信等自媒体的同时，十分注重高质量内容的产出。联手世界名厨打造澳门金沙度假区美食IP的国宝级私宴“金宴“系列活动；落地中国澳门的头部大型娱乐活动包括“江苏卫视跨年演唱会”，“爱奇艺尖叫之夜·华人歌曲音乐盛典晚会”和“腾讯音乐娱乐盛典”等，这些活动和明星参与的高质量内容屡登微博热搜话题，都带来了大量关注与互动。

携手行业巨头共创-深耕平台合作

金沙中国是第一家开设携程旗舰店的综合度假区，在马蜂窝上坚持不懈地创作对游客有价值的游记攻略，同时与美团点评在黑珍珠IP上强强联合，并联手百度拥抱AI带来的新营销机会，这些都是不断深耕影响中国旅游客户群四大平台的举措。娱乐营销方面更与中国四大卫视和几大OTV巨头持续探索新的合作形式，还与支付宝和微信支付共同为访澳游客提供便利，实惠和惊喜的消费体验。

获奖案例解析

行业类-旅游航空-金奖

澳门金沙度假区

《澳门金沙度假区联手携程打造场景营销新玩法》

金沙中国集团于18年11月30日成功入驻旅游服务垂直平台-携程旅行网，成为携程第三家品牌旗舰店，也是目前澳门市场上唯一旗舰店。金沙中国集团旗下澳门巴黎人和澳门威尼斯人酒店拥有典雅瑰丽的建筑风格，吃喝玩乐一站式的休闲娱乐体验。品牌希望为精准的目标用户建立起金沙中国集团品牌知名度的同时，促进订房与其他产品的销售转化。

为了更有感染力地与消费者互动，品牌邀请了微博旅行玩家、携程签约旅行家定制了两场以“当奢华邂逅罗曼蒂克”为主题的WE咖秀，在人气直播平台一直播与粉丝们零距离分享入住体验，全方位展现出澳门金沙度假区与众不同的魅力。主播通过即时高频互动，让粉丝们感受到了直观全面的深度体验，并被深深种草。

活动配合了携程自媒体矩阵传播，在社交媒体平台联合发声。通过官方微信、官方微博以及携程站内游记攻略的推荐，以引人入胜的图文牢牢抓住消费者的目光。携程站内的霸屏广告，配合“浪漫”和“享受”的视觉主题，大范围覆盖目标受众，在他们对品牌产生认知和关注的同时，一键下单完成平台站内的销售转化。

此次与携程的联手，通过直播的直观感受以及用户的深度体验来辅助站外种草。社交媒体的口碑联合站内霸屏的高强度曝光，品牌用多元化、娱乐化的内容精准打动目标消费群体的同时，完成了电商销售的转化。

最佳社媒营销创新奖-金奖

安满奶粉

《内容种草到电商拔草-安满奶粉的新增长之路》

内容种草已成为重要营销突破点

社交化电商模糊了社交互动和购买行为的界限，年轻家庭关注并接受KOL的理念和方法，小红书笔记影响着年轻家庭的消费行为，通过高质量的内容分享，更容易帮助目标受众完成从种草到拔草的全过程。策略性的内容种草这种更高明、更具新鲜感的方式，成为了重要营销突破点。以品牌教育来刺激消费敏感点，以互动体验的方式提升TA对产品的试用率，以集中导流优势资源最终服务销量。

明星效应获得流量加持

百位KOL分别从孕妈妈关注的话题、安满奶源地、好物分享等角度发布笔记，利用话题吸引用户关注。育儿有方的2胎宝妈明星张柏芝，发布视频笔记，以亲自体验的方式来安利品牌产品的优势，为目标用户强势种草。明星同款瞬间引爆赞誉和追捧，配合育儿达人的口碑，明星流量的加持，丰富的内容在短时间内实现高密度曝光。

口碑影响力搭载媒体矩阵层层引爆

同时在母婴垂直网站上，通过妈妈心动榜单、PUGC导购直播，全民拼团购、品牌fun享日以及多维度口碑层层蓄力，最终引导用户参与618电商活动。

品牌利用口碑圈层的影响导流电商平台，从优质内容种草到电商场景高效拔草，结合多平台的传播共振，利用目标受众对明星的关注与追捧快速发酵口碑，激发品牌声量的爆发，全面助力安满奶粉深化用户对产品的认知，提升消费势能。

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