春节借势，离不开这七大主题

文|赫连烟岚

转眼，渐近年关，春节，是中国最重要的传统节日之一，是阖家团圆的日子，在这个节日，在外地打工、学习的游子都会回到家乡，和家人一起过一个幸福快乐的团圆年。在如此重要的节日，每个品牌自然也会推出自己的春节主题内容，那么春节主题，究竟该怎么借势呢？

团圆主题

团圆主题往往伴随着归乡、煽情，上周四，支付宝就开始了“扫五福”的预热，推出了一个贺岁微电影《到哪儿了》。

视频由真人真事改编，讲述了一对夫妻带着年幼的孩子开车回丈夫家过年，由于道路前方发生车祸导致堵车，他们选择了一条偏僻的小路回家，却因为积雪，车子无法前进。这时，他们距离家大概还有2、3里地。他们想趁着天亮走回家，却发现在积雪中寸步难行，只好再次返回到车上，妻子的无助和委屈一下子爆发了，就在丈夫手足无措的时候，他们远远地看到两个人影，拿着铲子正在铲雪，正是他们的爸爸妈妈。老两口为了儿子和儿媳能够顺利开车回家，不辞辛苦地一路铲雪来到了他们面前，。为他们开辟了一条回家的路。随着妈妈的那声“儿子”，不知道把多少人逼出了眼泪。

整个视频中，出现最多的一句话就是“到哪儿了？”相信这也是每个人回家路上都会听到的一句话，从出发时、在路上、下了车，接到家人的电话，第一句话总是会问：“到哪儿了？”这是句最朴素的话，也是最煽情的话，看似简单，却饱含深情。而我们最终的归宿，就是“到家了。”

而且这个微电影的主题曲《听我说》邀请了人气歌手周深演唱，在网易云音乐上线48小时，即引发了上万热评，每个人都可以在歌曲中听到自己的故事。

前几天，苹果也推出了一个微电影，由影后周迅领衔主演《女儿》，该影片讲述了一位开出租车的单亲妈妈，与自己的母亲吵架离开家，独自一人带着孩子开出租车的故事，过年了，由周迅饰演的单亲妈妈为了挣钱，带着自己几岁的女儿开出租车揽客，遇到过挫折，遭受过嫌弃，但也有好心的乘客在后座与女儿友好相处。在大雨的夜晚，乘客们都回家团聚了，“周迅”接到了她今天的最后一位客人，竟然是自己的母亲。原来，母亲每一年过年都会带着“周迅”最喜欢吃的韭菜鸡蛋馅儿饺子，一辆一辆地寻找女儿的出租车，终于在今年找到了女儿。影片的结尾，这两对母女终于团圆了。

值得一提的是，这部微电影全程使用iPhone 11 Pro拍摄的，但画面十分清晰、动人，突出了iPhone的特点。这不是一个新颖的点子了，去年苹果就用手机拍摄过一次微电影，华为也曾用手机拍摄过微电影，不过，就算有了iPhone 11 Pro，我也没有执导大师的脑子和手。

在春节——这样一个团圆的大IP下，《到哪儿了》和《女儿》放大了家的温暖和亲情的可贵。触及了每个人内心最柔软的地方，无论我们在外打拼多辛苦，乡情都是相同的，对家的渴望都是相同的。这两则微电影正是将这种情感表现了出来。这种煽情的团圆主题虽然已经非常常见了，但却屡试不爽，每次都能引发广大网友的共鸣。

年味主题

我们常说，过年要有年味儿，有年味儿的春节才是有灵魂的。年味儿，其实就是年俗，是传统，好丽友曾经拍摄了一个新年小广告——《奇遇新年》，这个短片中提到了一个神奇的传说——年兽，年兽在记载中本是一个恶兽，但在好丽友的短片当中，却变成了一个迷你版“小萌宠”，年兽的身体之所以这么小，是因为现在的年味儿越来越淡了。为了帮助年兽，小男孩号召一家人出门“找年味儿”，在周围喜庆的氛围中，年兽终于现出了本来的样子。

除此之外，年味儿还有新衣服、压岁钱、放炮仗、年夜饭，守岁等等。

怀旧主题

2017年过年，百事可乐集齐了《家有儿女》的主创，一起拍摄了一则十五分钟的微电影《17把乐带回家》，由此掀起怀旧的狂潮。

新年营销对于各大品牌都是一次巨大的考验，大家各处奇招，都想在这个最盛大的节日抓人用户的眼球。如何找到一个大众共鸣点，是每一个品牌都头疼的问题。

《家有儿女》是我们熟知的经典情景喜剧IP，相信每个人小时候都看过这部家庭喜剧吧，它陪伴了一代又一代人的成长，无论是70、80、90后，看了它都会产生共鸣。它浓缩了一代又一代人的回忆。

这种怀旧的情绪，在微电影的片尾也得到了升华，就像高亚麟说的那样， “2004年，因为缘分，我们五个人成了一家人”，宋丹丹则表示：“十二年了，我们老了，他们长大了，因为在一起才有了家的意义”。

有网友直接表示，“感觉像做梦一样，终于看到他们重聚了。”

科技主题

近年来，科技飞速发展，AR技术被应用在各行各业，新年趣味小活动也不例外，可口可乐公司曾将传统福娃融入春节营销中，不仅有福娃包装，爱心手势，还有AR互动。两个小福娃在受众拜年撒红包，甚是可爱。新颖、可爱，互动性强。

今日头条今年的贺岁小游戏中，也用到了高科技，进入小游戏页面，调用摄像头，你的脸就可以出现在游戏页面了，张张嘴，偷吃食物，而不被“妈妈”发现，你就赢啦~

这些科技主题的优势在于带给人们新奇的体验，增强互动的乐趣和可行性，能够提高用户参与的积极性。毕竟大家都喜欢好玩有趣的游戏。

脑洞主题

现在的网友，普遍存在一种特制——沙雕，那些脑洞大开，思路清奇的创意往往会受到网友们的广泛传播。还记得前两年的洗脑神曲《春节自救指南》吗？

过年最怕的是什么，当然是七大姑八大姨的致命问题了。

“有对象了吗？什么时候结婚？什么时候生孩子？”

“工作找好了吗？工资多少呀？买房买车了吗？”

面对这些，你准备好了吗？不要慌，拿出《春节自救指南》，怼他。

去年，赖茅推出了一个“朕请你吃年夜饭”的趣味h5，独特的画风，借着宫廷剧的热度，吸引了众多网友的关注。

朕的菜是好的；

朕的就是好的；

朕的爱卿你也是极好的~

虽然创意很好，不过活动形式有些单调，用户进入h5页面后，选择10个菜品及美酒，获得封赏，还有机会获得赖茅送出的新年礼物，并没有太多有趣的亲友之间的有趣互动。

生肖主题

春节除了团圆、怀旧等主题，最常见的就是生肖主题了，生肖作为我国悠久的民俗文化符号，具有很强烈的象征意义，每年春节，与生肖有关的祝福语都层出不穷。品牌在生肖上的借势也各出奇招。

农夫山泉推出了一个小短片——小老鼠千里归乡历险记，可萌可灵活的小老鼠，为了与家人团聚，踏上了归乡的路途，一路“披荆斩棘”、“跋山涉水”，非常可爱。

同时，农夫山泉还推出了2020庚子鼠年典藏瓶，漂亮精致，好想要一个。

生肖元素往往可以搭配其他元素一起使用，农夫山泉将“鼠”与“回家”相结合，思念汤圆将“鼠”与“团聚”相结合。

萌萌哒小老鼠一家，划着船，吃着汤圆，看着月亮，简单，直白，又萌萌哒。

土豪主题

介绍了这么多新年借势主题，不得不说，土豪主题才是大家最感兴趣的呀，就在本周，支付宝扫五福活动正式开始，新一轮扫福行动，你准备好了吗，据说活动刚刚开启30分钟，就已经有68263人集齐了五福，兔子这周一上班，例会之前，大家先来交换一下福卡呀~~

除了支付宝集五福瓜分红包，百度、微博近年来也相继推出了集卡瓜分红包的活动，就连央视春晚也会实时发红包，自从红包流行起来，似乎不仅是过年晚会，即使是平常的大型晚会，也都会用红包的方式吸引网友的观看。

这种集卡瓜分红包的方式，往往需要用户完成一些任务，比如去年的百度集卡，通过观看小视频，下载软件等，可以获得更多的抽卡机会，今年的微博集卡，通过刷微博、签到、发绿洲动态等可以获得更多的抽卡机会，支付宝今年集五福，特别加入了“全家福”，邀请家庭成员，参与抽奖，帮还全家花呗。

这些任务，其实都是他们提高用户活跃度（签到），宣传新产品（下载软件，发布绿洲动态），推广自身产品（全家还花呗）的手段，用利益吸引更多的用户，达成更大的宣传效果，简单粗暴，也十分有效。所以，土豪级爸爸们，不如砸钱做一次大规模宣传。

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