这些最新广告片，是春天的味道没错了

文|烧脑广告（shukewenzhai）

不知不觉，三月已走到下旬。昨天部分地区的温度竟一下升到了二十几度，突然的高温让人惊觉：还没来得及去户外看看，春天似乎都要走了。

但好在，有一些品牌结合时事、洞察需求，推出了像春天一般温暖清新的广告。就让我们走进这些广告，去感受那草长莺飞的美好吧。

01

星巴克

经历了一个肃清漫长的寒冬后，春天就像一位久违的老朋友。在大家还未能与他相见时，他先给大家写了一封信。

亲爱的朋友，

别来无恙，见字如晤。

我听说你曾心之向往的：

从前的日色变得慢，车，马，邮件都慢

最近不仅实现了，

而且生活在“云端”，

从前习以为常的种种却似乎有些遥远了。

你担心我也会比从前来得慢，

所以我想先写封信告诉你，

我，已经在来的路上了。

再见了冬天，

希望才是乌云的金边。

你看到新生的枝芽，

听到清脆的鸟鸣了吗？

那就是我在这来时的路上的脚步。

当我们见面时，

不需要出入证和对暗号，

只需张开双臂，

给彼此一个大力的拥抱。

这一次，

我会带着软绵绵的风

和暖乎乎的云来见你。

我为你带回的不仅是这一季

标配的草长莺飞和山花烂漫，

还有你朋友的开怀大笑，

同事的逗趣耍宝，

同学的嬉闹，

路边的小猫，

爱人的拥抱，

和星巴克的味道。

我和你打赌，

到那时，你一定会发自内心地说：

“见到春天见到你，真好”

搁笔之前，想起一千多年前，

一位诗人遇见我时脱口而出的两句诗：

“若待上林花似锦，出门俱是看花人”

此情此景，近在咫尺。

我相信当我们见面的时候，

“花似锦”会来的，

“出门”会实现的，

“看花人”会有你一个。

——你的老朋友 春天

这封信字字恬淡、句句温柔，就好像春天这位朋友挂念着我们，但因来迟而感到有点不好意思，所以迫不及待地在信里写到那些带给我们的春意。

新生的枝芽、清脆的鸟鸣、爱人的拥抱、软绵绵的云、暖乎乎的风......这些事物让人多么期待，相信读完这封信后的人们，脸上一定也绽开了美好的微笑。

这封信出自星巴克以“见到春天见到你，真好”为主题的品牌战役，春天的来临也象征着希望的到来，星巴克想借此机会，鼓励人们心怀美好迎接春天。

你说得对

姐妹花要一起晒太阳才不会枯萎

原谅我这么迟才回来

谢谢你这么久都还在

只要一想到

第一个想见的人是你

我就不再是一座孤岛

这封信以及系列海报在设计上充满艺术气息，明媚的色彩搭配星巴克的经典绿十分舒适，连小小的邮票也画出了春天的模样。

届时星巴克还推出了春季新品以及“春风如你用星说”主题明信片，鼓励人们在空白明信片上写下祝福或想说的话，将春意带给TA。

等待尘埃落定，阳光洒满大地时，不妨约上朋友爱人，一起去星巴克喝一杯春天的咖啡吧。

02

美图秀秀

星巴克带来了春天写给人们的信，美图秀秀则鼓励人们：春天来了，快给城市寄一封情书。

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那些你想去但没能去的城市是怎样的？那些你去过还想重游的城市是怎样的？那些你从小在它怀里长大的城市是怎样的？

不如趁这个时候，给它写一封情书，让它等等你，日后一起自由呼吸。

宅家的好几个月里，朋友圈几乎是沉寂的。除了五花八门的段子就是厨艺大比拼，往年的旅游摄影大赛停办了，朋友圈也就少了许多看头。

美图秀秀这支H5上线的正是时候，精准的戳住了人们的痛点。足不出户的人们可以翻阅以前拍下的照片，回顾关于城市的记忆，并将照片进行一次美化、分享，也使心中那份记忆变得更珍贵动人。

美图秀秀推出的宣传海报中，做了这样的一个细节处理：海报背景呈黑白色，而那张要寄给城市的情书照片则是亮丽的色彩，这在默默中给了人们治愈的力量。

黑夜终会过去，黎明定会到来。春天来了，到时候一起去北京逛逛单向空间，去武汉拍拍武大樱花，去重庆打卡山城夜景，去广州饮淡茶食个包......

03

天猫

“春天在哪里~春天在哪里？春天在那小朋友的眼睛里......”看到这首耳熟能详的童谣，似乎耳边就响起孩子清脆的歌声，眼里就看到了青翠的山村、红的花绿的草，还有那会唱歌的小黄鹂......天猫国际就用这首代表春天的歌，解锁当代年轻人的踏春新方式。

天猫国际以“给你全世界的春天”为主题，筹办了系列宣传活动。这支动画广告由天猫国际和SPES 神鸦社鼓创意机构携手完成，在片中天猫化身为国际机长驾驶专机，带领大家飞往芬兰、日本、英国等8个国家“云踏春”。途中，人们可以欣赏各国的春日美景，还可以收到各国猫咪带来的本国特色礼物。

春景明媚动人、插画充满童趣、旋律熟悉动听，就连该广告的文案版也十分可爱，这种种美好的加成使得这支广告十分治愈，引起了人们情感的强烈共鸣。

春天玩起躲猫猫

不过

这是猫的专长

像星星叫醒冬天的月亮

一闪

就开花了

花模仿树 树模仿山

练习

如何模仿 春天签名

张嘴就能吞一口她

品尝

春樱限定

我们的春天出了个远门

希望她早点回来

同时，天猫国际还在微博上发起的“晒春光”挑战赛，邀请多位旅行达人以及众网友分享自己身边的春天，最终近两万的网友通过图片、视频等形式分享出了身边的春日光景，记录与交换来自全世界的温暖。

每个人眼中的春天都不同，但相同的是，大家的春天都是爱是暖是希望。春日的阳光甚好，总要诸君亲自去晒呀。

注：文章为作者独立观点，不代表梅花网立场。

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