从loopy到chiikawa，什么样的IP容易出圈？

文来源：烧脑广告

谁还没有发现，最近表情包顶流悄悄换届了？

一只小仓鼠、一只猫咪、一只兔子……可爱的小动物形象席卷了许多人的聊天框，他们的来头可不小：

Chikawa（专 ） 是日本知名漫面家士力/(NAGANO)的漫画作品。从2022年开始

被动画化的chikawa，里面的三只小可爱也成为了角色的顶流。

吉伊是一只小仓鼠，性格是小哭包i人。话很少，基本使用行动和拟声词来抒发自己的情感，是很善良的宝宝哦。也很依赖e人朋友，经常组队行动，对朋友仗义。

小八是一只猫咪，是标准的e人。对待朋友很真诚，但是个话唠。主角团中唯一能完整使用人类语言说话的存在，是台词担当。因为善良开朗被很多人喜欢~

乌萨奇是一只免子，是吉伊的第一个朋友，十足的小吃货。乌萨奇因为台词“咿呀哈”出圈，经常会做出一些奇怪的事情。直觉敏税，自由奔放又神秘的。住所至今是谜。

从日本传到中国，chiikawa到底有多火？网络连载仅一年，就发行了漫画单行本，年销量达110万册。改编动画系列在外网上，一条两三分钟的短片有上千万视频浏览……如果这还不够直观，看看北京和上海的名创优品联名快闪活动现场就知道了：

名创优品联名Chiikawa为中国首发，联名产品涵盖毛绒公仔、生活用品、包饰等多款联名产品，快闪全国首站登陆上海静安大悦城，单店10小时销售额达268万……

29日早上的上海静安大悦城是这样的：

前一天晚上的大悦城门口是这样的：

二手平台的价格是这样的：

所以，chiikawa 那几小只凭什么成为各大品牌联名的对象，又是靠着什么在更新迭代无比迅速的互联网中占据一席之地并成为年轻人新晋社交货币的呢？

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大家追chiikawa，追的是什么

Chiikawa被设定为需要通过劳动来赚取日常的生活费用的小可爱，在看似理想化的卡通世界中，小动物却还要从事劳动，需要考下证书来提高收入；朴素的家中环境有可能被视为贫困阶层，这种剧情营造出的现实感就有别于其他的萌系作品，甚至还会出现了夺取小动物肉体的女巫，以及刚刚交到的朋友转眼之间变为怪物的诡异剧情，这种设定上的谜团带来的神秘诡异感，让故事更立体。

小可爱们的日常居然和现实中的社畜需要工作考证？大家仿佛在chiikawa里看到了自己的影子。

尽管世界观设定比较黑暗，但小可爱们总能在艰辛的日常生活里找到乐趣，短短的情节里蕴含着勇气、友情、互助等许多元素，从艰辛的日常中寻找乐趣，引起打工人强烈的共鸣。这也是chiikawa被称为年轻人的“心灵布洛芬”的原因。所以Chiikawa的流行不仅仅源于它的外观和可爱性，它更深层地触动了年轻人的神经。

在就业难和生活压力的双重夹击下，年轻人的内心充满了“躺平”和“发狂”的冲动，于是在网络上，越来越多年轻人用乌萨奇“呀哈！”“乌拉”“噗噜噜噜噜”这样怪叫的表情包，表达自己的精神状态 ——遇事不决学习乌萨奇，大喊“咿呀哈去解压！”

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什么样的IP容易出圈？

从loopy到chiikawa

从日本火到国内，Chikawa的魅力不容小觑。回顾loopy和chiikawa两大热门IP的爆火，他们有什么共同的出圈秘诀？

● 诞生于治愈经济下：可爱即正义

起源于日本知名漫画家的Chikawa的意思是“又小又可爱”，描绘了小可爱与小伙伴一起玩乐、享受美食、收获日常感动的故事。

Loopy是韩国2003年的动画片 《小企鹅Pororo》中主人公企鹅Pororo的好朋友小海狂。也是一部益智搞笑类型的动画片，讲述了小企鹅Pororo和他的朋友白熊、狐狸、海狸以及跟班企鹅之间发生的一系列搞笑、可爱、温馨的故事。

同样治愈的外形：loopy亮晶晶的大眼晴散发憨憨的气质，Chikawa中不同的小动物拥有同样的萌系外表。萌系IP很容易在当下特定社会环境中的崛起，在社会快速发展的背景下，许多个人却常感到迷茫和成长停滞，这也是为什么治愈系元素现在更容易被人接受的原因。

● 绝佳meme, "演"我精神状态

‘除此之外，很多人第一次认识loopy和Chikawa，都是源于表情包。表情包作为一种社交货币也作为现代人一个情绪宣泄口，经常被用来“演我精神状态”。

当网络交流成为主流聊天方式，表情包成为当代年轻人沟通交流主要的社交货币。情绪不稳定,一言不合就会发疯的年轻人,靠着自己的嘴替--怼人、发疯、阴阳怪气、扭曲爬行的表情包，这种最轻量的形式进行解压。

chikawa们的出生，让年轻人看到相同的自我处境，用表情包自嘲借以表达情绪，从中得到慰藉。可以说Chikawa、吗喽、loopy等memes的出现，更像是承载年轻人情绪的依托。

在当今这个快速发展的互联网时代，新的网红IP如雨后春笋般涌现。但我们从chiikawa爆火的背后，看见的仍是现代人平静面具下的发疯与自嘲，还有人们渐增的情绪需求。