柏星龙品牌全案丨老名牌焕新，茅台镇40年的酱酒实干家——怀茅

产品上市时间：2022年
品牌所在地区：贵州

市场背景：
全国性品牌高速发展，多数有强大资本力量和营销模式去拓宽市场。其次有历史背景、酿酒规模、文化内涵的等方面综合支撑品牌力。整体层面上，对目前酱酒新势力品牌而言，确实存在一些强大的差异化和不可复制的独特优势。这样的市场趋势影响下，怀茅如何寻求最合适的路线，如何定位。

品牌策略：
柏星龙品牌策略团队前期进行了深度的调研访谈，为怀茅量身打造了“品牌资产屋”。在酱酒的后时代，怀茅隐士出山、压轴出场。在酱酒品类趋势，用户需求的双驱动下，结合自身的优势，进入高附加值，高性价比的发展赛道，发挥怀茅的最大优势。

包装策略：
柏星龙设计师在打造产品包装时，融入了品牌的概念“树心立业，大道至简——先树心，心要简；艺要繁，方立业”打造怀茅专属的超级视觉符号竖心瓶。