欧阳娜娜入职阿里巴巴，葫芦里卖的什么药？

文|广告也震惊

这两天，你们有没有被欧阳娜娜的工作牌给刷屏？

大家都在为找工作发难的时候，还是00后的娜比就已经以合伙人与新势力首位代言人身份入职阿里巴巴，据说起始职级为P8，年薪百万，主要工作内容是负责淘宝服饰行业的运营。

消息一出，大家就惊了。明星入职阿里巴巴，娜比不是第一人，自然算不上特别新鲜的事，只是一个小姑娘，怎的就坐上了P8的职级？

代言费多贵都不打紧，但P8职级不行

P8职级是个什么概念？凡是对阿里巴巴稍有了解的人应该都知道，阿里P6-7-8是互联网行业的硬通货和公认标准，正常本科毕业进入阿里，奋斗8年都不一定能到P8，而社招30岁以下的P8更是微乎其微。

作为00后的娜比，除了明星光环和优秀的Vlog能力外，与同时高P高薪入职阿里巴巴的高晓松比起来，不管是圈内资历、行业资源和社会影响力，都是难以望其项背的，因而在职级上，的确难以说服大众。

难怪有网友调侃说，可以给她几百万，几千万，几个亿都没问题，但不要和普通职工的等级挂钩。

娜比的业务能力到底怎么样？

所谓是驴是马，都得拿出来遛遛。3月22日，也就是新势力周开始的第一天，阿里新同事娜比交出了自己的第一份作业，由她亲手搭配的新装在淘宝新势力周上架。

随后，@万能的淘宝便以#欧阳娜娜的10万件新装#、#新装变身大赛#、#欧阳娜娜淘宝新势力代言人#等相关话题与用户形成互动，号召大家打卡参与新装变身大赛，短短几天，话题阅读就累积达到了3亿。

伴随娜比A班辣妹风、想开了印花风、百毒不侵蓝、同色西装杀、浪漫褶皱风的2020春季流行风格穿搭视频上线，淘宝新势力周会场早已聚集不少云逛街者。

尽管新势力周尚未结束，相关数据也并未出来，但从微博话题数据与会场热度来看，娜比入职阿里交出的第一份作业，或将取得相当不错的成绩。

另外，从去年淘宝公布的《2019秋冬时尚趋势报告》来看，95后已超过90后、85后，成为最爱买衣服的人群，欧阳娜娜则超过杨幂成为“95后买衣服最爱搜的女明星同款”，是当之无愧的带货王。由此可见，新生力量正在逐渐崛起，而娜比的带货粉丝恰恰主要是90后与00后，光是在服装消费群体上，便与淘宝形成高度契合。

而自从娜比推出Vlog开始，其生活日常、穿搭妆面所涉及到的产品，就能在短时间迅速成为观众纷纷pick的网红成品，其带货能力便不容小觑。

2019年，小红书推出“品牌合作人”平台，从娜比2019年发布的59条笔记来看，其中就有39%标注着品牌合作，美妆个户和日化家清类内容占据了大头。

以及从2018年至今，娜比与12个品牌进行了深度合作，比如巴黎欧莱雅品牌代言人、RogerViver中国地区代言人、美的生活首席体验官、三利毛巾代言人等。

带货粉丝群体与淘宝服装消费主体形成高度契合、与多家品牌合作与淘宝为品牌赋能的平台优势有异曲同工之处、其个人形象与影响力在年轻群体中拥有较高的认知，是时尚、美好生活的风向标。毫无疑问，娜比的业务能力完全能够胜任新势力周首位代言人的身份，but，却偏偏要弄个工作牌，入职阿里巴巴挂个新势力造型合伙人title，甚至传出入职职级即为P8，这就有点让人难过了。

说到底，还是在做宣传和PR

毕竟，明眼人都能看出来，娜比又不会老老实实坐班，不过就是阿里市场部和公关部的一个推广宣传动作，因而代言人可取，入职不可取。

其实除开像矮大紧（高晓松入职花名）、汪聪（曾任江苏卫视《名医》主持人）这样在流量和带货力上不如网红和明星的实力派明星，是真正再以资历和能力在阿里稳定就职外，其他诸如何炅、王力宏、李湘、周杰伦、林更新、赵丽颖等顶级流量明星，都曾入职各个平台担任职位，不过均有一个共同特点：离职时间快。

何炅 曾任阿里音乐CEO

王力宏 QQ音乐2016年开年特使

周杰伦 曾任唯品会首席惊喜官

林更新 曾任爱奇艺自制动画代言人和首席催更官

赵丽颖 曾任一下科技副总裁

所以明星入职，不过就是出于宣传和PR所需要，对于明星来说，一些高阶title的虚职，也的确能给自己带来更多粉丝和影响力，是个双赢之举。不过对于我们这些需要靠疯狂加班努力工作，混经验拿作品才能取得职位上升的普通人来说，这些明星的入职门槛，会不会太低了？

且可以预见的是，明星入职的噱头的确能够为平台带来流量红利，能够为平台活动的曝光和宣传起到立竿见影的效果，对于阿里来说，像欧阳娜娜这样的特例，不会是第一个也不会是最后一个。

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