一位名叫小鲜肉的孩子，身世扑朔迷离。饿了么新出《亲妈鉴定指南》帮它找妈妈。故事就这样展开了…
作为当下最火、最潮的小鲜肉，看似风光的背后却是对自己身世不明的困惑。功成名就后，它下决心要找到自己的亲生母亲。
牛脾气阿姨还没回应，他的霸气孩子们怒冲冲地表示，小鲜肉身材不符，拒绝了它~
猪富贵小姐表示，最近猪肉上涨，大家都来冒充身份，小鲜肉再次被拒绝~
羊太太面临着和小鲜肉一样的困惑，她也不知道自己天天被涮的孩子去哪儿了~
吃了四次闭门羹的小鲜肉，更加迷惑了。难道真的找不到自己的妈妈了吗？
一个四季豆医生挺身而出，帮小鲜肉做了一个体检。真相大白，原来小鲜肉的成分是植物蛋白。
而他的妈妈是大豆植物。自然健康而不油腻，同时有着肉的质感。
要说最近最火的一句歌词文案，“小朋友你是否有很多问号？”肯定能榜上有名。深究这句童言童语的出处，歌词文案是出自于周董的歌曲《听妈妈的话》。随着各大社交平台、短视频社区、无数表情包的带火，这句表达心中疑问的歌词文案，成为年轻人新的沟通语录~
饿了么这支广告，借用“小朋友你是否有很多问号？”的梗，改编成“小鲜肉你是否有很多问号”。通过年轻化的沟通文案和时下流行的软萌文化，建立与年轻消费者的沟通渠道。
此外，整体的画面采用的是定格抽帧技术和软萌童话画风，将门作为场景切换和转场的元素。
短片最后，抛出了一个疑问。“是肉不是肉，明星小鲜肉的亲妈原来是大豆，你还认识哪些拥有神奇亲妈的美食呢？"两个作用，一是为这场寻母历程做个总结，二是发起话题引发受众思考。
看完这支短片，其实整个链路很简单：一颗小鲜肉，在不知道自己的母亲背景下，展开了这场寻找亲生母亲之旅。
敲开一扇扇门背后，是带着受众站下小鲜肉的视角去感受这场寻母历程。
看似简单的寻母故事背后，由一个灵魂拷问诱发。“小鲜肉你是否有很多问号？”这句文案的本质，其实对应的是一个熟悉的哲学命题：“我是谁，我从哪里来，我要到哪里去”。
往往哲学的命题让人捉摸不透，而构建故事叙事，是最好的阐释方法。饿了么从一句疑问出发，构建多个寻母场景，完成一场寻母的叙事建构。
短片中的看似肉却不是肉的小鲜肉，是非常典型的“人造肉“的代表。或许，许多人对于“人造肉”这个概念还蛮陌生的，总觉得冰冷得有距离感。
提到人造肉的发展，主要基于以下因素。随着畜牧业发展带来的环境问题，以及人们对饮食健康和素食主义日益提高的关注度，加之食品科学技术的飞速提升，人造肉市场发展空间巨大，且形式愈发多样。
虽然人造肉在国外风靡已久，但是由于和我国消费者的日常饮食习惯的差异，以及对该类美食的了解程度还处于尚低的阶段，因此让人有距离感。
而基于这样的市场洞察和消费者调研，饿了么给予“人造科技美食“以温度，将”健康“作为主要宣传重点，通过上述借用热梗、软萌动画风、构建故事化和场景化的叙事等多种方式，普及与安利人造肉美食的同时，也是渴望提升消费者对饿了么平台”健康”、”科技”、“有温度”的品牌认知。
毕竟，打造差异化产品和营销，才是与竞品拉开差距、占领市场的关键。
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