肯德基连环搞事，先绿了又方了！

文|广告也震惊

最近，肯德基接连推出“植培黄金鸡块”和“嫩牛五方”两大新老单品，画风也在“绿”和“方”之间反复横跳。然而，这只是肯德基今年春天营销动作中的两环。纵观三四月份，肯德基不仅忙着官宣N款新品上市，还要迎接吮指原味鸡80岁生日，以及开启航天季广告战役，可以说是“搞事”不断！

一、变绿的肯德基，迎来健康的人造肉鸡块

绿了绿了！肯德基老爷爷变绿了！这是什么情况？

4月19日，肯德基发出一张预热海报并配文“汲取自然与科技力量，探索人类“新新能源”，肯德基首次“跨界”尝试，明天见”。海报中，红色的肯德基桶变成绿色，并嵌上了新能源汽车的充电桩，后面还有跑车元素。这……意思是要和汽车品牌跨界合作，还是要推出充电“堡”了？

第二天，肯德基做出了回应。这次“跨界”并非限制在品牌之间，而是打破了“肉”和“素”之间的界限。肯德基新品「植培黄金鸡块」横空出世，堪称食界“新能源”。

之所以称为“新能源”鸡块，是因为这款炸鸡不含“肉”，而是一款鸡肉风味植物蛋白制品，说白了就是“人造肉”。肯德基也为这款新产品找到了3个卖点——“媲美真肉口感”、“蕴含优质蛋白”和“不含胆固醇”。但是经过高温油炸，热量该高还是得高。

目前，「植培黄金鸡块」仅在上海、广州、深圳部分门店开启预售，甚至连APP都换了个色调和画风，一绿到底。

「植培黄金鸡块」早在去年8月就在美国试水。当时，据说为肯德基人造肉鸡块提供原料的，是美国企业Beyond Meat，一家吸引了比尔盖茨、李昂纳多等名人投资押宝的黑马公司。

面对美国日益兴盛的健康饮食习惯、素食主义者越来越多，肯德基也尝试转型，以获得减少肉类摄入的人群的青睐。为了宣传“不含肉”的鸡块，连门店建筑外观都漆成了绿色。

然而，这不是肯德基第一次变绿了！

早在17，肯德基就在杭州开了家绿色版KPRO门店，主打轻食；而在18年，肯德基在“早餐圣诞季”期间也推出了绿色的包装袋。

但这么声势浩大地宣传“植培黄金鸡块”，倒是头一次。

二、变方的肯德基，嫩牛五方又又又又回归了

另一边，肯德基又将嫩牛五方请回菜单了。这已经是嫩牛五方第4次官宣回归了。2008年嫩牛五方首次上市，2012年首次下架，2017年首次回归，2018年、2019年、2020年接连回归。上上下下，撩完就跑。肯德基，你这样来来去去真的好吗！

2017回归海报

2018回归海报

2019回归海报

2020回归海报

今年，肯德基，还请来薇娅直播宣传卖货、邀请年轻演员李溪芮开启#嫩牛五方小脸挑战#，并在口袋炸鸡店限时开售嫩牛五方分享餐，可谓营销花样多多。

无论营销招式怎么变，有一点不会变：情怀。

4次回归，肯德基对这款年更的事件营销往往冠以“记忆中熟悉的好味道”、“经典滋味”、“限量发售”等噱头，是一种“有情怀的饥饿营销”。发展至今，肯德基不仅深谙饥饿营销，更造出了进阶玩法：回归营销。利用消费者对经典产品的超强期待感，来引发关注和兴趣，进一步促进购买行动。然而，再有趣的玩法，反复玩、多次玩也会让消费者丧失兴趣，甚至会导致为了吊消费者的胃口反倒让消费者没了胃口的局面。

三、爱搞事的肯德基，这个春天特别活跃

除了以上两款新老产品的宣传，肯德基在今年3、4月份的表现异常活跃。

1、吮指原味鸡80岁生日

4月14日至4月19日，肯德基开启了“吮指原味鸡80周年”广告战役，将老将吮指原味鸡推至C位出道，邀请品牌代言人家族鹿晗、王源、王俊凯、周冬雨、朱一龙联合拍摄视频为原味鸡庆生，并实打实地每日发放4万份免费券请大家吃鸡。也许记忆会变淡，但是熟悉的原味一直不变。

2、航天季

人造卫星、载人航天、探月工程……从1970年到今天，中国航天的每一次举世瞩目的成就都让我们为之骄傲和自豪。为了致敬中国航天，肯德基携手中国航天（CASC）和中华航天博物馆推出“致敬号WOW桶”，和火箭碎片礼盒，并抽奖送现场观看火箭发射之旅的名额，航天迷爱了爱了。

3、新品不断

春暖花开的季节，肯德基的新品也开出了花。从3月份到4月份，肯德基共推出20款新品，涵盖主食、饮品、小食等系列，其中甜品和小食最具春天的浪漫气息。

春日新生桶，春日不可负

九龙金玉茶叶蛋，细嗅浓郁茶香

榴莲之神云朵蛋挞，神仙蛋挞

梅酒冰淇淋，春日限定

樱之语特饮，花开满满，浅浅心醉

大溪地香草奶香流心可颂，温柔沉醉

看完又方又绿又有春意的肯德基，你是不是也被它圈粉了呢？

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