网易有道沙雕烧脑广告，再次来袭

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魔改赞美操，过度洗脑

视频开头，就从妈妈跳沙雕舞蹈切入，瞬间吸引住用户关注点。

接着是孩子边上网课边打王者荣耀，妈妈被气到爆炸，配以歌词“皱纹长出”、“血压飙升”，可以说是很应景了。

视频的点睛之笔还在于开头有一段让人“恐惧”的配音，那就是高度模仿《第八套人民广播体操》配音，只是改成了“现在开始做在家辅导不要生气赞美操”。“难道这是一个魔改广播体操的健身操？”

估计观众都会疑问且充满好奇，且瞬间被拉近了学生时代在操场做操的回忆。听到广播体操前奏，自己的手脚都要不由自主地动起来了，因为大家都动作整齐划一，你稍微掉队就会被老师发现，那就惨了，估计还要被老师揪出来站到队伍最前排，想想都让人害怕。

“二百万词汇，学到他哭”，简单的词语就将词典笔的卖点阐述出来，关键是还带入了家长辅导孩子被气炸的心理洞察，此刻如果能反击，那岂不是大快人心，相信疫情期间被逼疯的父母都是这个心理。下面这张图可谓是妈妈画风突然反转，似乎找到了什么妙招来对付熊孩子。

那就是买一支能够自学的词典笔送给他，求此刻孩子的心理阴影面积。值得一提的是，视频里还特意展现了妈妈带上手套，仔细给词典笔消毒的画面，深深结合疫情背景，让父母仿佛觉得，除了辅导孩子，还要照料孩子，比如日常做好消毒工作，这真的就是现在的我呀。

02

在细节处埋点，直戳用户痛点

有道在细节打磨也十分到位。无论是视频场景及道具，还是歌词编写，都是直戳疫情下家长辅导孩子学习的痛点。

视频里的场景设计，密密麻麻贴着的奖状，各式各样的奖杯，这些体现的都是父母辅导的初衷，那就是希望孩子能够学习进步。但熊孩子毕竟是熊孩子，不能理解父母的心情，假装在用电脑上网课，但实际偷偷玩“王者荣耀”，这种在家上网课划水的情况，难免让妈妈气到皱纹长出，面膜都被气掉。

短短的两分钟视频，就将疫情下家长辅导孩子的真实情景体现出来，又要远程上班，又要辅导孩子写作业。每个家长的“难”被体现的淋漓尽致，家长们估计都要惊呼，这不就是我现在的现状嘛！

辅导孩子，或许真的只有老师在行，不然不会有这么多家长头疼。歌词里直接戳中的是父母无法好好辅导孩子的痛点。“英式美式，纯正发音。仿佛教导，上门指导；发音越来，越来越好”，这不就是每个父母想要的救命稻草！

“学习效率，高到爆表”这段歌词，父母看了更为心动，成绩不断提高，一支有道词典笔或许就够了。

看似沙雕的视频，背后是有道对家长辅导孩子难点和痛点的深刻洞察，没有这个也很难打动观众。配合短小精悍的文案展现出的产品强大卖点，父母购买欲望陡增。

03

父母、学生、老师人群多重触达

除了亮眼的互动数据，打开转发语和评论语之后，你会发现父母、学生、家长人群皆有留言及转发。

自己是个孩子，却还要辅导弟弟作业的痛苦。

被气到想要买一支词典笔来“治”孩子的家长

为隔壁小孩着想的热心邻居

想要化解母子矛盾的熊孩子

最为搞笑的是，爸爸演员被隔离，妈妈演员只能一个人撑起全场。

有道的这支沙雕广告真的是又玩梗到了新的高度！

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