本文来源微信公众号 / 文案的事
作者 / 阑阑
文|文案的事
我想找到简单易上手且能出爆款的选题方法。
于是，最近我认真研究了头部大号「one文艺生活」，希望能从中找到一些关于“选题”的套路。
「one文艺生活」老板是韩寒，运营团队强大，粉丝超过500万，最近一年，头条阅读量基本都是10万+...我大概从2017年关注了它，经常看它的文章，算是铁粉了。
本篇文章4000多字，内容包含大号文章解析和很干货的选题技巧。关于选题技巧的部分有「one文艺生活」出品的新媒体写作课内容+我的想法，希望能给在座的各位一些参考。
进入正题。
废话不多说，直接来看看它最近3个月的10w+文章：
·
不愧为500强大v号，每篇文章的标题都在勾引我点击。
·篇篇追热点，都好想看啊。特别是关于疫情的文章，总计31篇；关于过年的文章，8篇，每篇立意都不同，好厉害。
·「one文艺生活」小编们应该都是微博控，每一个热点话题，都在微博热搜出现过。
「one文艺生活」文章标题风格很统一：简洁文艺+悬念，很容易辨识。
文章类型也比较集中，我把它分为6类：时事热点（60%）、情感（20%）、故事（10%）、电影+美食+成长（10%）
它的选题大多是追热点，部分情感故事的选题，也比较年轻化。
文章选题是根据粉丝属性来的，也就是说我们的选题需要让大多数粉丝喜欢。「one文艺生活」读者大多为80-90后青年，关注点自然也是热点话题和情感。
另外，2019年起，「one文艺生活」由原来的纯图文，加入了条漫，每月会出现2-3条条漫形式的文章。
“爆文越来越难出，粉丝G点越来越难get”尝试下新的文章形式说不定会出现意想不到的效果。
以上，你大概明白了500强大号选题长什么样，那这些选题是怎么做出来的呢？
今年3月「one文艺生活」联合三节课出品了一个新媒体写作课，我买了也看了。下面关于选题的技巧，有课程精华也有我的想法，一并分享给你，很干的干货，记得收藏。
选题不是简单的确定一个主题：写关于疫情的？爱情的？人物故事？...
来看看，武汉地区具影响力的新媒体公司：十点半（旗下账号：武汉吃货\武了个汉\武汉团购\武汉热点等）给到甲方的选题是怎么样的？
以“光谷，每天不一样”这个活动为例，十点半公司给到的选题之一。
方案一：突出“光谷，每天不一样”这个主题
1.描述光谷的变迁（50%）
光谷从一个默默无闻的地方现在已经快成为了武汉的代名词，光谷象征着活力和生命力，也象征着机遇。可以采访几个驻扎光谷的人群，用他们的经历来揭露光谷的变化，突出“光谷，每天不一样”这个主题。
2. 宣传“光谷，购物节”的活动（30%）
由“光谷，每天不一样”的主题来引出“光谷，购物节”的活动。
3.介绍“光谷，购物节”活动详情（20%）
这部分来介绍“光谷，购物节”，会展示各个商家的活动优惠力度等，外采的图片会在这部分展现。
以上，看完选题，一篇文章的大概形象会跃入脑海。而写作者通过选题，一步一步丰富内容，条理会很清晰。
所以选题，不是确定一个主题，而是确定一篇文章的主题+结构。
这种方法就是围绕事件本身，参考新闻六要素，进行发散。
↑↑↑仔细看图
归纳一下：就是一件事情发生后，我们要思考事情发生的起因、经过、结果；事件主人公人物特征和致使事件发生的潜在因素，过去有没有相同事件可以与之联系，事件发生区域、行业、圈层有什么特征等等。
比如：最近很热的《青春有你2》这个话题，根据六要素发散法，就可以发散出很多选题，各个成员（性格、经历、能力、故事、成长背景），赛事制度和其他选秀节目的联系、和第一季的不同或联系？某一期的热门话题讨论？选秀对社会、人们价值观的影响？
根据以上，相信你已经有了一些思路，把这些思路列出来，选择自己好把握、素材多、且符合公众号定位的选题进行内容填充。
1.一个主题的选题方向很多，但一定要根据自己的兴趣和可驾驭能力来确定最后的选题，如果自己兴趣度和驾驭能力不足，即使这个话题再热，你也很难写出爆款。
2.选题一定要与公众号/服务/产品有所关联。一个热点话题，可以发散出很多选题，但我们要选择与自己相关度较高的。
以《青春有你2》这个话题，本公众号做选题的话，可能会出这两个：
“青春有你2导师JONY J说唱诗人，他写的歌词都太美了，不输方文山”
一篇文章之所以能成为爆款，一定是“天时、地利、人和”。
天时就是：热点，地利：就是文章本身的价值，人和：就是人群的传播。
你文章里的内容足够打动读者吗？需不需要添加或者删除？
一个话题，如果对它感兴趣的人并不多，即使你写的再好，阅读量也不会高。
我们在做选题时，一定要注意考察关注度和时机，避免流量缺失。
一个热点话题出现，必定会有一大批营销号做文章。如果你只是随波逐流，人云亦云，那必将会被读者淘汰。
我们可以看看「one文艺生活」里关于疫情的选题，31篇，每一篇的角度都不一样，每一篇的内容都很有可读性。
一个话题，不止一个角度可写。我们可以根据六要素发散法，来创造更多值得写的选题。
另外，文章呈现形式也有很多，像：图文、条漫、视频、音频、h5...
各种形式里又有不同的表现方式，比如图文排版花样就有千千万，独特的排版方式也还能给人新鲜感。
我在之前的文章中提到过，我们发布的文章一定要为读者带来价值。
人有价值，才能为他人所用，文章也要有价值，才会被更多人所读。
就是我们常说的干货，它是对某一问题的科普，提供给读者解决方案。
比如我的公众号「文案的事」，主要是写文案、运营的干货，那想学习写作、运营方法的童鞋发现我，如果我的文章给了他一些有用的解决方案，那他就会关注我甚至分享给更多人。「文案的事」就是在给读者提供某一领域的知识价值。
就是热点话题，比如：微博热搜榜、知乎热点榜、抖音热榜、朋友圈...总会出现一些关注度很高的话题。
讨论的人多了，我们就会产生好奇，想搞清楚这件事件的来龙去脉。但普通人获取资讯的渠道十分有限，而且自己去“一探究竟”很麻烦。如果恰巧这时有个公众号，一篇文章，把这件事讲的清清楚楚，那对于现在的我，就是十分有价值的资讯。
如果这篇文章内容特别好，我甚至会分享到朋友圈，为朋友做科普，让更多人知道。
生活于世的人都逃不过这些情感。而这些情感的发生，往往伴随着矛盾、冲突、和谐、不和谐，从而激发人的情绪：喜、怒、哀、乐。
你有没有这种经历，某篇文章的情节与自己的经历好相似：这写的不就是我吗？那这篇文章就是在创造情感价值，与读者共鸣。
电视剧电影最善于利用人的情感，写作者多看电影电视剧也能找到很多有用的素材。
如果某一话题，在当下很热，那关注度自然会高，看的人也会多。为什么做新媒体文案，总要追热点，就是因为此刻借助这个热点能给我们的文章带来更多的流量。
热点之所以能成为热点，是因为他们本身就已经满足了成为爆款选题的重要前提。
举个例子：前段时间肖战事件引发的AO3网站下线，韩国N号房间事件，他们都涉及到某个圈子的文化（好的或坏的），这些圈子相对小，但对于一个公众号来说是很大的群体了。并且，这一群体首先发酵往往又会引发社会一波又一波的激烈讨论，从而带来的更多的流量。
一个利于转发的选题，能产生裂变，而一个不利于转发的选题，最多也是被你自有粉丝看到，注定与爆款无缘。
微信里最大也最有效的传播途径是朋友圈，所以，我们要搞清楚目标读者的朋友圈。
一个北京人的朋友圈一定有很多北京人，一个销售的朋友圈一定有很多销售，一个90后的朋友圈一定有很多90后...
在微信内关于，行业、地域、年龄的文章，往往会传播的更快，也更容易出爆款。
简单说，很多读者转发文章到朋友圈，目的是在塑造自己的形象（人设）。
比如，转发行业干货，可能是想向同事们展示自己，我比你先懂得/先知道，我又学到了什么高大上的知识。转发生活小窍门，可能在展示，我是一个爱家庭的人？转发关于甲方态度的文章，可能是想默默的告诉朋友圈的甲方爸爸一些我的想法？
我们在做选题时要想一想，你的文章能提供读者什么样的社交价值？如果没有，可以重新安排上。
另外，要避免的坑就是，不要做别人“不好意思”转发的内容，比如色情、贬低、观点不符合主流文化或道德伦理。
文章中、末尾出现几句金句（有哲理的句子），会让读者觉得这句话很经典，很有哲理，很赞同，从而产生转发的冲动。
回想一下，你以往转发的文章，是不是因为其中有一两句话，戳中了你的心。
以上，便是选题的所有技巧，这里也总结了一个简单的选题思路。
1）描述选题（主题+结构，列提纲）
2）目标读者？关注度？
3）主要观点，文章比例？
4）呈现形式（图文、视频、条漫？）
5）文章价值（为读者提供什么价值？）
6）话题时机（热点等）
7）转发点
从开始做公众号到现在，我发现每个时期，看干货文，收获的知识是不一样的。
刚开始，小白一枚，觉得某文章和好多人分享的一样，没什么用。现在，看同样的内容，我可能会觉得，他说的好对。
果然，随着经验越来越丰富，关注的点和获取知识的能力是不一样的。所以，读完本篇文章，如果某些地方你理解不了，不妨先收藏，过段时间再看看，你会发现新大陆。
关于写作方法啦、选题方法啦...大多都是根据成功案例来总结经验，有点事后诸葛的意思。不过，很多爆款文案都有很多共性，这些共性是经实践检验过的，值得学习。
另外，在实际写作过程中，选题需要结合自己的能力和认知，做自己感兴趣且有把握的事情，结果可能不会很好，但一定不会太差。
注：文章为作者独立观点，不代表梅花网立场。
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