盘点！2020上半年，这些品牌靠视频出圈

一转眼2020已经过半，现实生活波澜不断，营销界同样风起云涌。

疫情受挫，直播兴起，复工后，不少品牌的营销重点有所偏移，成本较高的视频广告俨然成了奢侈的选项。但即便如此，过去六个月，依然有诸多精彩视频涌现。

本篇，烧脑君将盘点上半年令人印象深刻的10个视频广告，排名不分先后。希望你没有错过这精彩纷呈的上半年。

快手

在快手官宣成为央视 2020 年春晚独家互动合作伙伴后，其品牌大片《在快手，点赞可爱中国》打响了今年的品牌营销战役。

真正热爱生活的人，不会被生活打败。快手将镜头对准了40位老铁们，用可爱中国人的群像展示了独特的家国情怀，也让人们看到了有烟火气的品牌形象。

这则广告首发央视，长达2分钟，这突破了央视原有的广告形式。央视“品牌强国工程”项目，再一次引发行业讨论。

老乡鸡

都2020年了，还有人期望用双微吸流量？老乡鸡做到了！

疫情过后，实体经济受损，老乡鸡逆向而行，宣称正式布局全国，并用200块办了一场发布会。

泥瓦墙、红标语、大喇叭，这场乡村发布会让习惯了酒店式发布会的人耳目一新，其土味硬核的风格暗暗应和了疫情期间乡镇硬核标语的社会热点。而董事长敢为人先，也在全国复工热潮中，强调了老乡鸡的企业责任感。

随着董事长的金句不断，押韵连连，人们认识了这家已拥有800家门店的品牌，老乡鸡的品牌战略被安排得明明白白。 

钉钉

如果不是腾讯公关部门力挽狂澜，钉钉本可以提前锁定全年最佳危机公关案例。

不过即使双方各有千秋，钉钉仍为我们展示了新时代优秀危机公关的样子：快速反应，熟悉当下传播态势，有极强的内容生产能力。

被官方认证，却惨遭小学生出征，钉钉冤么？冤！按传统思路来说，这几乎是个无解的局，但钉钉的案例告诉我们，危机和机遇往往只有一线之隔。

只要做得好，小成本转化大流量也未尝不可，钉钉借此在B站成功出道，并带动阿里全动物园粉丝暴增。甚至后续腾讯选择B站应对老干妈的争议事件，也不能说没有钉钉的启迪。

Bilibili

从话题度来说，《后浪》应该是上半年最出圈的广告，没有之一。

央视首发，B站献礼五四青年节，《后浪》公众舆论场引入了“后浪”这个极具话题性的概念，也引发了多位友商、群众对“后浪”定义的争论不休。

而从品牌层面来考量，前浪、入海、喜相逢组成了浪潮三部曲，分别在五四青年节、毕业季、B站十一周年分别释出，对标老、中、青三代。这是B站破圈的号角，也让新slogan“你感兴趣的视频都在B站”真正落地。

京东家电

本次618，京东家电又发布了一则画风可爱的广告，再一次直白又social的卖货。

尽管片长超过4分钟，介绍的产品多达18个，其产品“上新”频率比头部主播上架的频率还要高，但那些意料之外的金句拼接，脑洞爆棚的动画，完全让人忍俊不禁。

带货也可以创意又可爱，夏天轻快一点又何尝不可呢？

宝洁

Insight几乎被挖空了的母亲节能产出怎样的创意？宝洁说：用工资来衡量妈妈的付出！

看似荒诞的提议，不止在影片中引发了争议，现实中同样讨论不断。有人喜欢将母亲工作量化的创意，有人讽刺母亲的付出转化为家庭的额外成本太过狡猾，但无论如何，在“爱在日常，才不寻常”的大创意下，宝洁再次交出了不错的答卷。

从18年的“让爱不止在朋友圈”到19年的“让爱不止在母亲节”再到今年的“日常有价 母爱无价”，我们看到是big idea在碎片化时代，仍可以有强大的生命力。

欧莱雅

在广告中设定新标准，反向输出观点，在营销中并不少见，甚至随着故事的展开，我们就可以猜测得到一些后续的走向。欧莱雅合作GQ的这一组悬疑短剧，立意可能并没有那么新奇特，但在故事设定和执行上，十足优秀。

在以皱纹为美的异世界，展示家庭、感情、职场上的不正常现象，鼓励女孩们去追求自由自在的美，并随着故事展开，设置不同的互动，营造追剧感。

这种全新且奢侈的尝试，会给行业带来新的启发。 

五芳斋

五芳影业本来是句戏言，没想到五芳斋越搞越真。

为今年聚划算欢聚日，五芳斋用一则“大片”介绍新品玉米粽：将宏观的两老人对话和微观世界起源混剪，用文史地理化生知识讲述新品的产生历程，令人不明觉厉的。

可能环时也是觉得广告出街后，业内会有不同声音，广告最后，创造者也吐槽了自己：能不能带货？不能！这一波高级黑，让甲方闻者流泪。

作为最会玩的老字号，五芳斋的广告经常让人看不懂又让人期待。基于个人私心，再放上同时段的另一则五芳斋广告，这条老少咸宜，不如也来哎鸭一下。

薇尔

作为最年轻的金马金像双料影后，周冬雨业务出色，商务也不俗。今年上半年，周冬雨带来了不少优秀的广告片，CK、RIO……但烧脑君还是最喜欢薇尔的这条《月经不隐藏》。

《月经不隐藏》的故事讲得很简单，画面也不像RIO那样风格独特，但当同品类品牌还在遮遮掩掩用蓝色主题的同时，薇尔敢于正视月经，就已经赢了。

呼吁人们正视月经打破陈旧的观念束缚，立意很好，风险也很大。但烧脑君始终认为，商业广告的意义从来就不止于商业，它也可以成为社会议题的参与者。

有态度的广告，值得鼓励。

以上，烧脑君已经盘点了9个视频广告，第十个的位置就留给大家。2020上半年，你印象深刻的广告是哪个呢？