刘德华入驻抖音，爷青回的力量有多强？

2020年开局不久，抖音向大众投下了「罗永浩」这枚重磅炸弹，激荡起累积近五千万人去看他在抖音的直播带货首秀。 

2021年开年，抖音又来震撼大众了，这回请来的是多少人少年时认识的那个天王，刘德华。

1条视频，入驻12小时，粉丝破千万。

哪怕已经是四十年前开始红，今年都60岁了的人，刘德华的粉丝号召力依然令人惊叹。

（图片数据截至27号18点） 

作为老一代巨星，刘德华入驻抖音这件事，乍一看有点出人意料。但仔细一回想，近两个月刘德华的心其实并不老，一直活跃中文互联网上以及各种媒体记者的采访里。 

在此之前，去年年底，他主演的《拆弹专家2》热映的时候，以哭戏、和刘青云的对手戏、片中的残疾造型等频频上热搜，还曾因为一番对热情粉丝贾玲的高情商回复刷屏了，让人们再次被刘德华温柔、尊重别人的品格折服。

而未来，今年大年初一，由他监制、主演的新片《人潮汹涌》将上映。此时的刘德华，趁着上一波电影的好评热度尚未完全褪去，选择入驻抖音，或许最直接的目的也应该是，把握抖音这个巨大的流量池，结合自身已有的影响力，来帮助电影在抖音的用户圈层中获得更广泛认知。 

因此，刘德华在这个节点寻求在抖音打响名声，不仅当即对新片起到了宣传效果，也为之后的作品能快速抢占内地宣发渠道、长期曝光起效。

那么，为什么是在抖音？又或者，刘德华的入驻对抖音来说，意味着什么？ 

先来看看刘德华入驻抖音，打出的这波噱头：刘德华全球首个社交账号，只在抖音。 

这个形容难免让人想到另一位天王周杰伦入驻快手时，快手的宣发：首个中文社交媒体账号。当初周杰伦入驻快手，多少让人意外。没想到周杰伦会选择一贯以亲民、接地气形象示人的快手，而非律动、时尚、潮流风格的抖音。

同样是天王级别的巨星，这一回，抖音成功拿下比周杰伦资历更深的前辈刘德华的全球首个社交账号，于两大短视频巨头间的博弈来说，也有点扳回一城内味儿了。 

而进一步来看，考虑到刘德华跨圈层的粉丝群体。 

正如张艺兴在为刘德华打call的视频中说：「我妈是刘德华20年的粉丝」，刘德华作为当年的全民偶像，圈粉了无数如今已步入中年的人们。

刘德华唱过的《可不可以》、《忘情水》、《冰雨》等歌，至今仍是爸爸妈妈最爱歌单里的内容；而试问盗版光碟横行的年代里，谁又没看过他演的《无间道》、《天下无贼》等等经典警匪片？

刘德华的入驻抖音，是一次对情怀的呼唤，对年轻人来说是会立刻告诉妈妈的存在。而不论这些妈妈级别的中年群体，已经是抖音用户、或者不是，都能够推动抖音的活跃、引流、曝光，推动抖音向上扩张年龄圈层，吸引更多中老年群体使用、喜欢上抖音。 

而刘德华也并非对年轻一代就无法发挥影响力。抖音选择用刘德华最经典的《无间道》天台桥段，作为刘德华第一支抖音视频，就可见其心思： 

年轻人虽说可能没看过他的电影、没听过他的歌，但《无间道》里的天台对峙情节、经典台词「以前我没得选，现在我想做一个好人」「对不起，我是警察」，早就风靡鬼畜领域，表情包无数，年轻人大都也耳熟能详。

（电影《无间道》截图）

于年轻人而言，刘德华可能不是他们的「爷青回」，但却是他们喜爱的「鬼畜原型」。 

而获得刘德华这样的全民明星入驻，也让人看到了抖音今年发力营销上的新可能。 

当2020年因为疫情居家，短视频流量爆发之后，互联网都在争做短视频。2021年，疫情阴霾未散，仍旧鼓励居家过年的大环境下，短视频势必再将迎来一波劲头。 

身处谁都想分一块蛋糕的当红领域，要如何进一步塑造平台的不可替代性，留住、引入更多活跃用户，也是抖音的难题。 

抖音前不久通过抖音直播3周年品牌片，打出了「6亿人」的日活数量，让人们更直观地感受到抖音用户基数之庞大。

（抖音直播3周年：6亿人的美好现场） 

《某人》

而要打破抖音潮酷、流行的单一印象，给大众展示更多面而丰富的抖音内涵，一方面，前不久在抖音直播3周年和跨年片《某人》组成的系列营销中，抖音以温情脉脉的文艺、温暖风格，塑造了一个关注、触达、链接人海茫茫中万千普通人的品牌形象。 

另一方面，接盘拼多多、拿下央视牛年春晚冠名权的抖音，也势必进一步获取破圈曝光，触及到下沉市场年龄、文化品味更广泛的人群。目前抖音明星榜前两位，一个是将重返牛年春晚舞台的冯巩、一个是这次官宣的天王刘德华，都是具备主流认可度的国民明星。

这或许意味着，抖音在2021年的营销发力，可以向官方认可支持、贴近国民喜好、展现更多生活化与日常化内容的方向发展。让大众看到，抖音不单单有年轻人喜欢的潮流、网红视频，也有中老年人、普通人喜欢的生活、知识、老一代明星视频，打造一个产出全领域内容、富有全民喜爱度的平台。 

但不可否认的是，尽管这次刘德华抖音账号涨粉速度惊人，但浩大的声势大都停留在平台内。到目前为止，抖音还没有出现一款属于它的刷屏全网爆款营销。

希望2021年的抖音，能给我们带来惊喜。

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