没有人是一座荒岛，但品牌都爱拍荒岛广告

作 者｜南仔    视觉｜小鱼儿

来源｜广告头条（ID:  ggtoutiao ）

在创意日渐饱和的态势下，营销人就像在玩「见缝插针」的游戏，不断在前人创意的夹缝中寻求立足之地。这其中，尝试最多的可能就是对于「新场景」的拓展了。

在这一切口下，相较于其他场景的固定性与空间性，“荒岛”可以为创作者提供更多的创新可能和想象空间。毕竟在一个充满未知的场景之下，各种奇特、自由、无力等感觉迎面袭来，直击观者内心。

今天，头条君就带着大家一起踏上荒岛，开启一场创意营销的奇幻之旅。

Silk & Spice

听说红酒和无人岛更配哦

为致敬以麦哲伦为代表的葡萄牙航海家们在15世纪穿越大西洋的冒险精神，葡萄牙一个红酒品牌不仅给自己取名为Silk&Spice（丝绸与香料之路），并打造了主题为“Meant To Be Discovered（注定被发现）”的户外活动，其主要动作是在一座荒岛上安装一块户外广告牌。

乍一看这块广告牌，除了地理位置有点子创意之外再无特殊之处，牌子上的内容也是简单的活动主题和葡萄酒的信息。

但是，如果你真的（不小心）进入这片荒岛，并且只想走到广告牌下乘个凉时，就会在立柱上发现一个木质盒子，里面装着一瓶真正的Silk&Spice红葡萄酒、一个开瓶器和一个酒杯，惊喜盒子掉落既视感。

作为这个无人居住的荒岛上唯一的东西，最先发现这瓶酒的「先行者」可以当即打开品尝，这既是最先抵达此处的勇者的庆功酒，也是对那些世纪大穿越的水手的纪念，更是鼓励消费者勇敢踏上未曾到达过的土地去探索世界的邀请函。

你别说，看完这个户外广告，头条君的翅膀又硬了，又能来一场说辞就辞说走就走的旅行了~

台湾麦当劳

少年真实上演“荒岛求生”

一向会玩的麦当劳将巨无霸汉堡与荒岛求生相结合，创造出了一个既紧张刺激又充满趣味性的故事。

短片中，一个高中少年被放逐到了荒岛上，在生无可恋的第68天，他偶然发现了一个被海浪卷来的麦当劳巨无霸包装盒，这也成了他生存的希望和动力。

为了再次吃到心心念念的巨无霸，他开始在岛上种菜、搭棚、养牛，直到第221天终于出炉了完整的巨无霸，但在咬下第一口后却突然崩溃。那份“无法复制的美味”激发了他离开荒岛的决心......

从创意到情节再到演技，这支广告足够吸睛，不仅通过荒岛求生这一紧张刺激的主题，巧妙地传达了麦当劳的产品理念——“无法复制的味道”；还将巨无霸汉堡作为生存与希望的象征，使得广告具有了极高的吸引力和话题性。

虽是几年前的创意，但放到现在来看也仍旧让人耳目一新。

汉堡王

把「麦当劳」岛改为「Whopper」岛

自古以来，汉堡王和麦当劳就是一对欢喜冤家。这不，刚说完麦当劳的“荒岛求生”，汉堡王这边也坐不住了，准备把“McDonald岛”改名为“Whopper岛”。

事情是这样的：

在印度洋中央有一个无人居住的荒岛，名为McDonald Islands。

撞名虽是偶然，但一向视麦当劳为敌并喜欢争个高低的汉堡王这下坐不住了，推出了一支伪纪录片形式的短片，提出将这座岛改名为“Whopper Island”（Whopper是汉堡王的招牌皇堡），并通过“一本正经地胡说八道”给出论据。

汉堡王甚至在片中表示，品牌没有时间请律师，呼吁大众在谷歌地图上搜索“Whopper Island”并留言评论以“共同纠正这个历史错误”，完成任务的人还可以获得汉堡王的优惠券。 整部片子透出一种平静的疯感，让汉堡王和麦当劳这对CP绑得更紧了。

科罗娜

当一块广告牌决定去看海

为了加强品牌与自然的联系，科罗娜与创意机构共同打造过一个由风力驱动行走的广告牌，名为“LIVING BILLBOARD”（生活广告牌）。

广告牌采用天然纤维帆和藤竹结构，可以模仿螃蟹魔鬼般的步伐横向机械运动。更加让人意外的是，它的行动轨迹超乎想象的长——穿越秘鲁，一路上历经不同景观，不仅与自然共存，而且与世界互动，场面一度非常生动有趣。

这种机械与自然的结合，打破了传统的广告形式，不仅强化了科罗娜与自然的联系，展现了品牌对自然的尊重以及对可持续发展的承诺，同时也展示了科罗娜品牌生动活泼的品牌形象，轻松捕获年轻人的心。

广告人

让广告牌占领无人区

前段时间，受大浦当代艺术馆邀请，观念艺术家刘耀华将一块3米高的广告牌竖立在中国西部无人区的荒原上，打造出「世界上最孤独的广告牌」。

这个广告牌通过太阳能装置供电，在夜晚漆黑的无人区中亮起，由于无人区没有信号，广告牌不是电子屏，每次更换内容都需要人工前往无人区进行操作。

不过，最癫的不是在「无人」区里打广告「无人」看，也不是跋山涉水手动切换广告位，而是广告牌上抽象的内容：