苹果2021春节广告《阿年》，一定要从幕后开始看

来源|广告百货

1月29日，苹果一年一度的春节广告《阿年》上线。

但从目前来看，和往年的数据相比，今年的热度与往年存在着较大的差距，光拿去年《女儿》相比，仅腾讯视频官方的播放量突破500W，而《阿年》的播放量还不足2W。

网友们的评价也不高。

据我分析，原因可能有两点，第一是篇幅过长，11分钟的时间，就连我这样一个每天要看各种广告的人，也要赖着性子看完，很多人想存着专门找时间看，或者草草过了一遍，损失了很多二次转发的机会。

第二选择的导演和演员，中国的观众并不熟悉，因而便缺乏期待感。2018年导演陈可辛，2019年导演贾樟柯，2020年演员周迅，都是中国人家喻户晓的实力明星。

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且抛开影片内容质量如何，光是冲着他们，很多人也会沉下心来看完。

那么今年的影片《阿年》是否就真的不值一看呢？那也未必。横向对比起来，客观来说虽然剧情比不上《三分钟》，但我认为还是比《一个桶》和《女儿》略强一些。

而要让这支影片的打开率和传播度更大更广，据我观察应该在宣传上做一个小的调整，即让观众先看3分钟的幕后。

我个人认为即便是观众在对导演和演员不熟悉的前提下，这3分钟的幕后足以勾起一部分人观看正片的冲动。

很多时候背后的努力和细节散发的能量会更大。

这支《镜头背后的“阿年”》让我们看到了导演是如何用iPhone12 Pro Max拍摄，导演、摄影、演员是如何互动表演呈现，以及为何要拍这样一支片子并如何呈现想要的表达。

服装道具分镜，一点一滴，慢慢地让观众进入这个神秘地带，虽是影视，但反而有一种真实的神秘感。

我个人反正在看这支幕后视频时，会更加认同和理解，也会更加期待这支正片的上映。

正片没看的建议可以花点时间看一看。

整个影片还是很完整的，质感相当不错，奇幻与现实并存，年味与年兽同在，其中不乏上一代和下一代之间观念的冲突以及如何教育的问题。

各位觉得苹果今年的春节广告如何，欢迎在留言区谈创意聊感受。

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