品牌为何都爱“致敬经典”?

与之而来的是，复古营销的热度一直不减，而怀旧，也正是一种让人容易产生共鸣的情感。

品牌为何偏爱复刻经典？

经历了岁月的打磨与洗礼，总有些往昔的经典被后人复刻。复刻留下的不仅是浓郁的怀旧情愫，更有对创新的渴望和对极致的追求。每当他再次登上荧幕，总会让人联想起那个辉煌的形象。

01 钉钉 

此前，马云亲自“下海”为钉钉拍了一支量身定制的广告，据说成本只有5块钱。

当你耳边不断回旋着“在线网课哪家强 中国杭州马校长”的旋律时，是不是感到有种熟悉的味道？熟悉就对了，你闻到的正是号称“最强挖掘机学校”的山东蓝翔技校那支经典广告味——挖掘机技术哪家强，中国山东找蓝翔。

钉钉这支广告通过模仿经典，激发了观众熟悉的记忆，也让观众更容易记住自己在线网课强的特点。当观众想起蓝翔的广告词“挖掘机学校哪家强，中国山东找蓝翔”时，更容易由此联想到钉钉的广告词“在线网课哪家强，中国杭州马校长”。

02  网易严选  

品牌与高价值、粉丝基础雄厚的IP合作，通过IP自有粉丝向外渗透可以形成话题拉动品牌声量、销量。

此前，网易严选联合上海美术电影厂，借势《葫芦兄弟》国民IP跨界营销，并结合每个葫芦娃的技能特点推出“葫芦兄弟国风系列美妆产品”。

网易严选打造葫芦兄弟系列美妆，这波情怀营销可以瞬间泛起回忆杀，唤醒我们的童年记忆，产生情感共鸣。通过这次联名合作，不但可以为品牌制造话题，还能吸引葫芦娃IP用户，为网易严选引流，助力销量转化。

03  OPPO  

在网络尚未发达的年代，国产动漫成为了80后90后的童年陪伴，见证了一部又一部经典作品的诞生。此前，OPPO跨界上海美术电影制片厂，带来一波怀旧回忆杀，还原120帧版《大闹天宫》。

OPPO「老片新呈」给80后、90后两代人带来了的全新观感体验，实现了一次科技和经典的奇妙碰撞，凸显了OPPO Find X2系列超感屏的全新视界画质优势，让品牌在无形中以一种亲切的、具有共鸣的方式拉近了和消费者之间的距离。

复刻经典，意义何在？

为什么复刻经典会受到品牌们的青睐？总结一下，主要有以下几点原因：

01  出于文化情怀概念的品牌复兴需求  

当下整个大环境，文化复兴潮流风行。从‘国家宝藏’、‘经典咏流传’等历史文化类节目的热播可以看出，这种情怀的兴起，给了本身就具有文化历史底蕴的白酒以品牌复兴的机会。

同时，复刻产品是历史与经典的重现，能够有效与消费者进行情感上的沟通，唤醒消费者对于品牌历史的记忆，对品牌的复兴建设大有裨益。

02  新流量时代下，注意力经济的AB面转化  

当移动互联网的喧嚣散尽，进入平稳发展期后，用户有了足够的时间来思考碎片化时间的价值问题。在不断的探索中，用户逐渐意识到，与其在无关紧要的资讯上白白浪费掉分散的碎片化时间，还不如，认真阅读一篇高品质的内容，既可以充实自己，又可以让碎片化时间的价值最大化。

而这些经典IP可谓既有质量，又有份量。不管是孙悟空、哪吒，还是葫芦兄弟、黑猫警长，品牌联合都是借助了经典IP的流量势能，并自然而然的产生了一定的话题度。

同时，当品牌在借助IP营销借势时，不但要以IP作为切入点，还要打通用户情感这条线，因为在移动互联网时代信息的传播是非常快，用户的选择权也变得越来越自主，在这种背景下，只有尊重和迎合用户的情感诉求，品牌的IP营销才能被更多的用户支持和认可。

03  复古是永远不会过时的潮流

品牌适当地使用复刻经典的创新元素来传达品牌创意，可触发消费者的记忆和情感，从而对品牌产生了良好的印象，唤醒并激发消费者的怀旧之情，使人们在新情境下重现过去的美好体验，赋予品牌情感价值，并促进销售转化。

曾经盛行一时的产品，有着被大众广泛接受的共通魅力，品牌进行历经多年再次更新改良，产品自身成本易控制，而且经过大众的普遍使用后，市场口碑早已存在，本身就具备成熟的市场认知，对于受众来说，减少了认知成本，也就更容易接受。

其次，品牌十分灵活、敏锐度极高，市场流行什么，品牌就擅长生产什么，尤其是曾经火爆的产品，品牌跟进趋势，或推出复古风包装，或进行童年记忆式营销，或打造怀旧式广告，都能够收获用户的认同。

品牌应该如何致敬经典？

有时候，经典的存在就是让人们去怀念的。

然而值得注意的是，并不是每一次的“致敬经典”都会引起消费者的好感。所以，品牌在打复古营销策略时，更应该注意推出策略的方式方法。

01  复古也要讲究创意 

老品牌失去用户的一方面就是缺乏创新，品牌想要利用复古营销为品牌赚取声势，创意缺一不可，这样不但能一改人们印象中对“老字号”的固有认知，还能获得年轻人好感，为老品牌注入全新活力。