华为也要卖咖啡？7-11便利店为擦边广告道歉｜一周热门

7-11便利店擦边广告上热搜

6月6日，7-11便利店内一幅平面海报文案被网友拍照并发到网上。画面中用“她不醉 没机会”描述“柠檬茶+mini酒”这种便利店调酒，网友质疑该广告暗指“失身柠檬酒茶”。话题#711广告被指擦边#随即登上微博热搜。

图片来源网络

6月7日，7-11便利店撤下该广告。

又一天后，@7-ELEVEN广东 在微博发布说明并道歉，称该店内广告是广东省茂名市极个别门店自行制作、张贴的宣传海报，未经过公司总部审核和批准。

2021上半年，“便利店调酒”因方便、性价比高一下子进入许多年轻人的视野，这种可以自制的潮饮不仅让人实现了微醺自由，更代表着个性与创意。作为售卖方，可能再多想一想就能发现更多宣传海报的创意角度。

不仅是711，最近不断发生了多起让女性朋友看了感到不适的广告，从网友曝光到上热搜不过短短几个小时的时间。品牌方应在审核宣传物料上给予足够的重视，毕竟品牌形象和产品口碑都是好不容易才积累起来的。

露营是成年人的过家家

品牌主：小红书

代理商：THEN3AGENCY

“露营是成年人的过家家”，这句slogan在出街后获得了许多露营爱好者的认同。从网友反馈来看，小红书的这条广告无疑是成功的。 

因为露营首先是一个需要整段空闲时间的活动，其次，当你扎好帐篷，把露营灯、桌椅、食物、餐具等物件一一摆放整齐，很多人表示自己确实会产生一种在玩“过家家”的错觉。

而片中唯一主角陈伟霆与露营有很深的关系——作为爱奇艺、江苏卫视等联合推出的真人秀节目《一起露营吧》的 “露营家族”成员之一，这一点相较于曾经由张震岳出镜的小红书露营广告《说给想红的人听》是优势（没有说张震岳不好的意思）。陈伟霆在喜欢露营的群体中应该有一定的知名度，让广告更有代入感和说服力。

系列海报文案更是说到人的心里去了，不仅是喜爱露营的人，就是路人，也会觉得轻松好玩的程度。

不仅如此，小红书还与旅游度假综合体社区阿那亚合作，制作了一个户外广告，从日落到月亮升起时，广告语“没有时间的概念才能拥有时间”映在白板上。

尽管有网友发现类似的创意在国外的广告中出现过，但相信大部分人实地看到这样的户外广告牌还是会表示有趣和认同。

高考借势营销

本周全国高考，品牌主们纷纷借势营销。

在视频广告中，有的品牌用国漫讲述考试故事，有的为学生加油打气，有的可能是为了让大学生/毕业n年的打工人们回忆起曾经的自己，有的则将焦点放在同样辛苦的陪读父母身上。

不过要说吉利，还数这三张海报

（更多高考借势海报可查看文章《今日高考，哪些品牌海报“妙手”借势？》）

当然，谁说只有品牌才可以借势高考做营销！

每年高考之后的录取通知书也是各个大学展示自己、吸引优秀学生的好机会。 

比如哈尔滨工业大学就率先登上微博热搜。

因为哈工大的录取通知书上镶了蓝宝石？？？

图片来源见水印

官方微博@哈尔滨工业大学 称2022级新生将收到带有金刚石或蓝宝石的录取通知书。

太硬核了吧！！！

旧故事的新开始

品牌主：美的

代理商：赞意 

美的为”618以旧换新”活动做了一个户外广告——把回收来的旧空调拼成了一个巨大的二维码，让人们扫码参与换新活动。

文案：

每一个旧故事，都有新开始

焕新生活，从焕新空气开始 

美的在官方微博发布二维码海报，然后又有网友被骗了hhhhh

好啦，以上就是本周的一周热门。

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