情人节品牌营销“脑洞秀”，给生活加点仪式感

联名文案，简直是“老阴阳人”上身，各种一语双关玩得飞起。“持色一套，丝滑一套”、“不，有你在，只需要两件套”、“情人节的快乐不止一套”，这种让人面红耳赤的“内涵”输出，真的是有一套。 

文案把MAC口红的“持色”和杜蕾斯产品的“丝滑”巧妙捆绑，玩出了新花样，不断强化消费者对两大联名产品核心卖点的记忆。这种绑定契合了情侣间的消费需求，还塑造了一种新颖的产品CP感，让消费者能迅速将两个品牌及其特色产品联系起来。

相比于杜蕾斯的“老司机”文案，MAC推出的情人节限定礼盒，更是120迈的全力“车速”。包装化身“黑丝诱惑”，营造性感视觉冲击，黑丝、红唇再叠加内涵性色号，暗示元素拉满。其实此前，MAC“更大更持久”的广告就已被不少网友诟病，此次联名或许将进一步加深某些彩妆品牌的“擦边”标签，短期流量或可观，长期却可能透支品牌好感度。

瑞幸x线条小狗

萌系社交新风潮

如果说杜蕾斯是对单身狗的暴击，那么瑞幸对狗狗们真的是真爱了。在今年情人节，瑞幸再次联名线条小狗，推出联名款新品小黄杏美式，为消费者带来全新味觉体验，而经典小白梨拿铁的回归，也来了一记“回忆杀”。

小黄杏美式+小白梨拿铁这对“酸酸甜甜的恋爱代餐”，让单身狗也能暴风吸入电子狗粮。3.8折券包直接实现情人节饮品自由，让打工人狂喜。

周边营销一直是瑞幸的“拿手好戏”，本着“撒狗粮不如撒狗粮周边”的原则，瑞幸推出情人节联名周边，除纸袋、杯套、贴纸、徽章，还有热度爆棚的小狗对戒，可爱造型直接萌到心巴上，左手戴柴犬右手戴秋田，对戒变单身社交密码，简直是社恐星人福音，线条小狗对戒已经成为社交平台上的热门打卡单品。

毛绒潮玩在今年情人节营销中占据重要地位，毛茸茸质感和创意造型，狠狠拿捏住了年轻人的心。

Jellycat心形造型玩偶是情人节的浪漫标配，直接戳中了爱情的粉红泡泡，柔软舒适的手感，使得安全感和幸福感瞬间爆棚。在这个“压力山大”的快节奏时代，大家都急需一个心灵充电宝，而毛绒爱心玩偶把情绪价值拉满，成为缓解焦虑、放松心情的情感寄托。

三丽鸥则推出爱神花束系列，把Hello Kitty、美乐蒂、大耳狗、酷洛米分别做成花束，满足了年轻人创造浪漫氛围的需求，为情人节增添了更多欢乐与惊喜。

泡泡玛特的甜蜜马卡龙礼盒一整个就是“少女心收割机”。礼盒以浪漫的马卡龙色彩为主题，从包装到多款泡泡玛特经典形象萌粒，全方位营造出梦幻、甜美的氛围。打开礼盒的瞬间，就像掉进了童话里的糖罐子，收集萌粒的过程还能满足潮玩玩家的收藏爱好，氛围感和惊喜感直接拉满。

这些情人节毛绒潮玩，精准命中了年轻人追求浪漫、个性、情感共鸣的“靶心”，成了“大朋友”的情感寄托站，让大家在这个情人节都能“心软软”。

古驰情人节大片

去滤镜化的高端美学

古驰全新情人节广告形象大片《Gucci Together》，选取了几组真实又温馨的家庭场景，在爱人和家人的亲密互动中，细腻诉说纯粹爱意，用生活褶皱重塑奢侈质感。

广告摈弃传统情人节大片浮夸造作的甜腻场景，转而以伴侣、家人之间真实而亲密的互动，口语化的表达、不经意的眼神交流，共同诠释亲密关系中的爱与默契。在柔和而高级的色调、细腻的光影运用中，古驰将奢侈品从“神坛符号”转化为“生活诗学”，用真实肌理重新定义高端调性。

值得关注的是，44岁时尚超模Mariacarla Boscono，携手小她12岁的老公——意大利撑杆跳运动员Claudio Stecchi，共同出镜古驰情人节广告片。这对夫妻打破了传统婚恋观的束缚，古驰也借此展现出大胆、自由、包容的爱情观，呼应了古驰品牌突破传统、追求个性的精神内核。

这个情人节，当其他高端奢侈品在堆砌玫瑰花海与钻石时，古驰选择以生活毛边为画布，用真实有皱纹的爱重塑浪漫想象。

结语

除以上，今年情人节，野兽派官宣联名Hello Kitty，推出情人节限定系列，精准击中消费者审美和情感需求；天猫打造热搜话题#情人节送礼就上淘宝#，刺激消费者“上淘宝送礼”心智，并联合多款爆品，构建丰富消费场景，拓宽情人节礼品选择维度；一点点推出情人节盲盒小卡，运用盲盒的不确定性与集卡的社交趣味性，激发年轻人的收集热情，提升品牌在节点的社交传播度。  

日子飞快，生活忙碌，我们在日复一日的奔波中，很容易忽略那些微小而确切的幸福。各大品牌在情人节展现的用心，也给了我们平淡日常一点仪式感，让我们停下脚步，感受爱、表达爱。

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