黄金暴涨后，品牌营销集体“镀金”

继“拜佛先报身份证号”后，求财也出现了更精准的方式：拥有一张自带“福地”buff的黄金单品，玉佛禅寺×老凤祥推出的以寺庙吉祥喵“释大橘”为形象的金片，瞄准的就是这一定位。年轻人在被种草的那一瞬间，更像是在相信老板和相信玄学之间，选择了相信佛祖和相信黄金。

因为强概念、低克数的缘故，这类“镀金”营销更多的，是给年轻人提供一个“进可发朋友圈玩梗，退可轻量化理财”的方式。换句话说，大家花钱买的已经不是金子了，更是一种情绪价值和薛定谔暴富的可能性。

第二种则是借势IP，为当下大热的电影、游戏打造“黄金真身”，把“为爱发电”的粉丝经济玩到了“真金白金”的高段位。

“商周纹”首饰

老庙黄金x《封神2》

当大家还在四处寻找《哪吒2》的黄金周边时，老庙黄金联动《封神2》推出的祥纹手绳抢先登场，通过将电影中西歧、殷商两大阵营的纹样作为金饰灵感，为产品在“报纸硬通货”的光环之上叠加了一层“电影同款”buff。在发奋和发疯之间，有网友已经开始大喊“姬发三件套，少主保佑我发财”。

黄金版“谷子”

港金福x《非人哉》

当黄金热吹到二次元圈，由漫画、游戏作品衍生出来的“谷子”（周边产品）也有了黄金版，比如港金福×《非人哉》的联名黄金单品。相比于扭蛋、挂卡、模型这类流通在限定圈层的二次元周边，黄金版“谷子”更像是兼顾实用性和价值感，二次元爱好者表示最保值的谷子出现了。

不难看出，这类黄金品牌往往是通过借势IP，跳出产品造型的同质化困境，从圈层和人群入手找到拉升自然流量的“按钮”。

第三种则是从玩法上“镀金”，不需要产品设计，也省去了官方授权的联名流程，在会玩梗、有网感的品牌互动下挤上“淘金”话题的快班车。

反骨黄金文案

水贝壹号

年轻人对“买黄金”疯狂上头，其实也是对抗“不确定感”的具象表达，不管是关注黄金保值的属性，还是表达对财运的渴求，都暗含着一种“悦己”“安全感”的内在情绪，是在用最古老的贵金属应对最现代的生存焦虑。捕捉到这一点的水贝壹号，就将商场大屏变成了年轻人买黄金的毒舌嘴替，“纯爱已经打动不了我了，但纯金可以”、“降温易感冒，来点AU999就好了”等玩梗文案，在幽默和自嘲中，无差别地向路人安利“开不开心，买点黄金”。

满额抽黄金

抽奖年年有，今年“黄金”尤其多，特别是在“开工”节点上，不少品牌都推出了抽黄金的活动，关键是把参与门槛放得“一低再低”。某卤味品牌满39.9就能抽10g的“黄金桶”，某餐饮品牌堂食满18就能抽28g的“金饭碗”，以及不少官方账号用1g的黄金金币涨粉拉人气，通过踩在大众对黄金的兴趣点上做互动，水到渠成地创造了一个强参与感的营销场景。

结语

整体看下来你会发现，品牌“镀金”的方式不一而同，但背后的底层逻辑是相通的：都是在回应消费者“实用主义与情绪价值相结合”的需求和倾向。 所以最有效的出圈方式是，既要通过黄金单品满足大家“碎片化的投资快感”，还要创造“社交货币”属性，让黄金单品在刚需之外多上一层“日常悦己”的外衣。

在黄金被热炒的当下，品牌需要看到的是，人们通过买黄金、完成互联网时代“财富自由”的焦虑转移。比如借助放大黄金身上“好运”“招财”的文化涵义，丝滑融入职场开运、转运玄学等消费场景。

而在热点之外，品牌需要关注的是，年轻化、个性化已经成为黄金消费重要趋势。《2024中国金饰零售市场洞察》的数据就显示，18—34岁的年轻消费者，逆势贡献了超过三分之一的销售额。在“攒金豆攻略”“金饰穿搭”等种草文化的杂糅下，黄金还能在传统营销边界之外有什么新突破，让人好奇。

大家想要的无外乎一句话： 钱不能消失，但可以变成24K安全感，或者12K治愈感。