国潮变国嘲，李宁这波翻车冤不冤？

一年一度的李宁时装大秀如约上演，然而不同于往日的风光与高口碑，拥有“国货之光”美誉的李宁却意外陷入一场危机时刻，网友轮番吐槽将矛头直指李宁。

这究竟怎么回事？爱国的李宁怎么了？

“国货之光”的危机时刻

起因：一场大秀引发的争议

9月20日，李宁的“2022逐梦行机场大秀”在天猫、抖音等多平台直播。这场新品发布会选在荆门漳河机场举行。大秀围绕 “御风飞行”、“神工天物”、“宇行飞天”等主题展开，讲述“生命的翱翔”的故事。

从10月中旬开始，网络上陆续出现大秀相关的负面帖子。有人认为其中有几款新品特别像日军的军服，尤其是帽子的设计，有点像当年日军的“尼帘帽”……

一个曾经借助爱国营销，并拥有国潮品牌“中国李宁”的国货竟设计出这样的衣服，网友感到诧异、愤怒和失望：

与此同时，有网友发现李宁公司现在的执行董事及联席行政总裁是位日籍华人，1971年出生于中国，1990年赴日留学，毕业于日本关西大学，并且拥有自己的日本名字“高坂武史”。

李宁的傲慢：疑似高管回应激怒网友

随着事件的发酵，网上的负面声音越来越多。不过没等来李宁品牌的“道歉”，其公司的两位高管却率先“发声”。有网友爆料的截图朋友圈和微博——

李宁电商总经理冯晔认为“我们的消费者，对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是少了”，而李宁集团执行董事李麒麟则是分享了一组戴帽子的图片。

网友认为高管的说法似乎是在指责自己没文化。产品存疑加上高管“傲慢”的言论，让事件的争议再次扩大。根据梅花数据，截止10月18日中午，全网与该负面相关的原创讨论声量达到了15,480条，其中以视频内容为主。

不少网友认为，品牌想在这片土地上赚钱，要尊重市场和消费者，应该自己反省，而不是让消费者反省。

致歉：李宁发布声明，网友并不买账

10月19日上午10点不到，李宁官方微博的声明姗姗来迟。

声明中称“飞行帽设计源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽，产品以多种颜色、款式进行呈现”，“真诚感谢大家为我们提出的宝贵建议和意见，我们将虚心听取各种声音和反馈，做出让消费者更加认可的产品”。

有网友认为是竞品故意发的黑贴

有网友认为这没什么大问题，不应该上纲上线，换个衣服颜色就好



有人对李宁感到失望，希望品牌加以改进

还有人不认同李宁的声明

目前，李宁所有的抖音账号都暂停了直播，在天猫旗舰店的产品链接里，可以看到网友对争议服装的讨论。

距离双十一大促只剩四天，原本准备好的新品无法预告。可以预见，大促单品无法直播预热的李宁这个双十一将举步维艰。

李宁的翻红之路

08年北京奥运会开幕式上，李宁以火炬手的身份在全国人民的注视下点燃奥运圣火。这让市场份额远不及耐克、阿迪达斯等洋品牌的李宁，一下子收获了全国范围的知名度和“官方”背书，几乎成为当时名气最响的国货运动品牌。多年后，李宁在专业运动品牌之余，还致力于打造潮流“名片”，旗下延伸出国潮品牌“中国李宁”、轻奢品牌“李宁1980”等，从老国货变身新国货。

1、国潮出圈，明确品牌路线

回顾李宁的国潮之路，不得不提的就是2018年的纽约时装周。

2018年，李宁合作天猫国潮，亮相纽约时装周，把经典的“番茄炒蛋”带到了国际T台上——运动服复刻中国奥运代表队的第一套国产领奖服“Victory001”。此举受到了许多国人的关注，时装周结束后，同款鞋、衣服均在天猫旗舰店售罄，李宁的股价在短短40天里暴增近60亿，市值创下五年来新高。

一炮而红后，李宁成功找到了品牌营销的流量密码，不断将“国潮”融入了自己的品牌基因。

2020年，李宁与敦煌博物馆合作了一场“沙漠戈壁”上的时装秀。

2021年，李宁在喜马拉雅山脉举办大秀，致敬攀登精神。

据《腾讯00后研究报告》中提到，以00后为代表的年轻消费群体，成长在国家强盛年代，他们身上的文化自信、民族认同远远高于其他群体。

正是对于国潮的精准锚定，以李宁为代表的国货品牌走出了一条中国特色的翻红之路。

2、新疆棉事件契机，李宁等国货崛起

2021年3月，新疆棉事件的意外爆发，也为国货的集体崛起提供了良好的契机。

2020年7月，BCI（Better Cotton Initiative）以新疆强迫劳动为由宣称不使用新疆棉花。半年后，事件的导火索则以服装公司H&M的一则声明引起，H&ampM集团在其官网发布声明表示，我们不与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品/原材料。

随即，NIKE、PUMA、优衣库等几十个品牌被爆曾在外网发布禁用新疆棉花的声明。

以仪表盘为创意设计的卫衣

联名款卫衣与红旗一同出镜

图片来源李宁官方微博

李宁为红旗汽车60周年设计的生日祝福海报

方言式的预告海报

李宁不仅与国货联名，也跟进全球大热NFT营销。旗下潮牌“中国李宁”与IP“无聊猿”合作推出联名款，并多次举办线下活动，将民族的“京味儿”与世界潮流碰撞出火花。

把“京味儿”与无聊猿结合

除了这些，李宁还与成龙联名推出功夫系列，把潮流设计与中国功夫相结合，注入《孙子兵法·势篇》、“木石之势”的概念。

此外，李宁还收购了英雄联盟电子竞技战队LNG，更顺势推出同名潮牌“LNG”，发布“ 麒麟云中现”系列服 饰，并将这五个字作为LNG战队的主场宣传语。

注：本文为梅花网的原创文章，若转载此文，请在文章开头标注“作者”、“来源”及本页链接。更多转载细则查看梅花网公众号（ID:meihuaevent），回复“转载”了解须知。