“丑男”徐志胜，下一个品牌收割机？

2017年《吐槽大会》让脱口秀演员李诞一炮而红，抓住流量风口，脱口秀演员李诞转为“艺人李诞”，在各大综艺刷脸、话题不断、代言不停……自此，李诞成为脱口秀演员的天花板，上演普通人最佳逆袭剧本，也为笑果的商业模式提供了可行性模板。

“艺人李诞”并非不可复制。

随后，笑果接档推出综艺节目《脱口秀大会》，庞博、王勉、杨笠、何广智、徐志胜、鸟鸟等一众脱口秀演员先后崛起，上演“造星”神话。几年之间，《脱口秀大会》成功输出的“流量艺人”不亚于任何一个娱乐商业帝国，“脱口秀艺人们”身价水涨船高。

如今一档综艺标配1-2个脱口秀演员已不是什么新鲜事了，庞博因为口口皆碑的感情故事成为恋爱综艺《半熟恋人2》的常驻、杨笠因犀利的形象与易立竞、杨天真、傅首尔组成《展开说说》姐姐团、王勉成为由邓超、鹿晗、陈赫组成的五哈固定班底、“北志胜，南广智”CP独当一面带来新综艺《何以“智胜”》……

不过经过一番统计，我们发现目前综艺市场上最受欢迎的脱口秀演员竟然是——徐志胜。作为《脱口秀大会4》脱颖而出的新人，徐志胜可谓后来居上，商业能力远超一众前辈，成为新晋综艺黑马，目前已手握《萌探探探案》、《五十里桃花坞》等多档热门综艺。

 徐志胜成综艺黑马 

会接梗、插科打诨、能活跃气氛、更能输出内容……这些特质让脱口秀演员成为综艺宠儿。

综艺节目喜欢徐志胜无可厚非。相对杨笠的争议性，徐志胜的人设与形象无疑更安全；而与正面形象较好的庞博相比，徐志胜又显得更接地气；比起脱口秀大王呼兰，更有记忆点；而相对自己的cp何广智而言，徐志胜的热场能力又更胜一筹（社交牛逼症）……

“毫无包袱”+“自带人设”+“社牛属性”……所谓“老天赏饭吃”的徐志胜，在各大综艺节目中，贡献笑料，展现自己的业务能力与存在感。

在新一期的《五十里桃花坞3》中，#孟子义给徐志胜卸妆#话题冲上热搜榜，卸妆过程笑点密集，徐志胜志胜被吐槽粉底用得多，假发片乱飞，还被“攻击”脑门大……最后徐志胜幽默化解，短短几分钟精神创伤已无法弥补。

同样名场面还出现在《五十里桃花坞2》中，徐志胜给李雪琴化妆，看似信心满满，结果笑料百出，“直男化妆技术”让李雪琴秒变“洪金宝”。更想不到的是，腮红是怎么也找不到，原来徐志胜还是“红绿色盲”（艺能感指数UPUP），直打观众笑点。

 谁在喜欢徐志胜?

根据梅花网数据显示，2023上半年徐志胜的热度在社媒表现不俗，共登上微博热搜榜48次。也就是说，平均每周徐志胜会2次出现在微博热搜上，在网友中怒刷存在感。

在48个热搜话题中，百万以上的话题中共6个，37万以上话题有12个。其中，热力值排名前十的话题中，与综艺有关的话题7个，由此可见徐志胜的造梗能力。

从正负面声量趋势图上来看，徐志胜网络评价整体不错，正向声量占主导，并未出现极度的负面话题，敏感负面内容仅为8.13%，整体敏感占比较低，微博口碑较好。

图：梅花数据（3月1日-6月9日）

当网友们谈及徐志胜时，“可爱”“快乐”“搞笑”“温柔”“有趣”“才华”“机智”等词较多，不难发现网友对于徐志胜幽默温柔的人设的喜爱。

另外，徐志胜微博热词反馈中，“直播”热词排名最高，且“天猫”“淘宝”“福利”“上新”等直播相关热词排名普遍靠前，可看出徐志胜受到不少品牌青睐，并通过嘉宾直播带货参与品牌推广。

图：梅花数据（3月1日-6月9日） 

在关注徐志胜的人群中，男女比例相当（女性占比45.06%，男性占比54.94），各占半壁江山，人群年龄方面以90后、95后为主，由此可见，徐志胜对于年轻群体的影响力。

图：梅花数据（3月1日-6月9日）

对徐志胜的讨论，且多集中在江浙沪一带。据地域分布图显示，上海、浙江、江苏、山东、四川、福建、黑龙江等为主要传播地区，这些区域的微博用户对徐志胜更为关注。从某种程度上来看，这些区域跟脱口秀受众群重合，可以窥见徐志胜在发达经济区域的影响力与商业价值。

图：梅花数据（3月1日-6月9日）

徐志胜成品牌收割机？

不可否认，徐志胜火了！这位出道就收获流量、话题与观众缘的脱口秀演员，成为新晋网红、综艺红人，甚至成为品牌追捧的对象。据梅花数据显示，仅在2023年上半年，徐志胜一口气揽下12个品牌合作，麦当劳、NITORI宜得利家居等众多品牌纷纷抛出橄榄枝，合作范围不限互联网、游戏、快消、食品等各行业。

徐志胜，1995年出生自山东济宁，天生的吊梢眼、厚嘴唇、黑皮肤、红绿色盲及因毛发稀疏而自带的“逗号”刘海，徐志胜被网友打趣为“59年的人”“三体人”。并不好看的皮囊下，徐志胜打开的“幽默”的一扇窗，因为搞笑特质，反收获“jio美”美誉，跟何广智组成的“何以制胜”CP吸粉无数，“北志胜，南广智”声名鹊起，一路走上春晚大舞台。

不管什么品牌，遇上徐志胜，通通秒变"段子手"，接地气属性瞬间UP。合作麦当劳，自带山东口音的徐志胜，夸赞麦当劳越jie越有劲，搞笑气质溢出满屏。网友直呼，太魔性了！

化身NITORI宜得利家居的「冷感体验官」，上演职场打工人的社死瞬间，微笑+挑眉式演技，分分钟彰显喜剧人天赋。

 通过梅花数据洞察我们发现，品牌与徐志胜的合作多为短期性的或者是单产品线合作，既能保证曝光率，也能节约一定的行销费用。

与一般明星代言相比，徐志胜在传播力方面相当，但性价比更高。据网传徐志胜一条短推广视频高达50-80万元，而代言费用更超过百万。整体粗略算下来，仅上半年，徐志胜在品牌合作上，就为笑果公司带来近千万的收入。

合作徐志胜可谓价值不菲，但相较于动辄百万或千万的明星代言而言，价格还是便宜很多。

资本寒冬大背景下，预算不断收缩下，徐志胜似乎成品牌更青睐的选择。

结语：

因为短期蹿红（社交属性、独特标签）而收获品牌青睐的网红并不少见，但能长久立足于互联网平台的确需要长久的考验。当穷与丑的故事被消耗殆尽之时，对于徐志胜而言，也需要新的话题与故事延展，否则观众的包容与新鲜度也会逐渐消失。

一个不好的消息是，House事件余温未散，在最新综艺《全员加速中》，有网友发现徐志胜被芒果除名，这也间接为徐志胜等一众脱口秀演员的未来打出疑问。

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