东北雨姐走红网络，让人放不下的乡村中有还哪些机会？

作者｜趋势君    编辑｜山桃儿

来源｜肖明超-趋势观察（ID: trendforesee）

题图来源Pexels

一年前，提到“东北雨姐”还没太多人知道，而最近，只要是经常上网经常刷短视频的人几乎都知道这位东北最勤快最能干的女人，种地、秋收、积酸菜、腌咸菜、采蘑菇、扣门斗......雨姐为大家展示了最真实的东北农村日常生活。截至目前，“东北雨姐”的抖音号粉丝已经超过1530万，作品平均点赞量在200万左右，是一众拍摄乡村主题博主中当之无愧的顶流。

关于乡村田园的那些事儿，曾经似乎是老一辈的专属，更倾向都市繁华的年轻人们对这一亩三分地并不怎么感兴趣，但这些年，情况发生变化，类似“东北雨姐”这样的乡村田园主题内容，咱爷咱奶爱看，咱爸咱妈爱看，咱也爱看。

乡村田园，刻在中国人的DNA里，总会有那么一瞬间，忽然就动了。

当代人到底多爱田园？ 

在精致恬静的李子柒和豪爽痛快的东北雨姐之间，还有多位以乡村生活为主要题材的短视频创作者，简单自然的拍摄和剪辑、日常的对话、平常到不能再平常的乡村生活，却能让网友们着迷的像追剧一样等着更新。

比如，记录公公婆婆乡村生活如今一家人都在互联网上颇有名气的王女士；以“160元一板豆腐”出道的鑫鑫在家乡；记录80后小伙和袖珍老人一起生活的康仔农人；会做美食又会玩梗的八零徐姥姥......

（图源：东北雨姐抖音）

既然身体无法前往，就让灵魂率先到达。 当代人对乡村田园的向往，首先就寄托在了每天观看的内容上，除了短视频，田园乡村主题的电视剧和综艺也一样火爆。

乡村田园主题的电视剧一直是热门，但现在的乡村电视剧也有了新面貌。 今年10月，由曾舜晞、田曦薇领衔主演的种田流撒欢搞钱剧《田耕纪》正式上线，劳作经营、市集生活、家长里短，种田文照进现实，一经上线就领跑十月网剧市场。

在综艺方面， 近来最火的乡村田园综艺就是爱奇艺推出的《种地吧》，节目选拔10位年轻人组成“种地小队”，真实记录他们在142.8亩土地上，在190天时间里，播种、灌溉、施肥、收获，真实运营农场，直播带货自负盈亏创立农夫集市等全过程 。十位少年的阳光积极，收获的喜悦和田园无污染的环境，共同满足了观众对乡村的期待和向往。

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观看不够过瘾，不少人就打破乡村田园的地域限制，都市生活中也能“田园一下”。

十几年前，以农场为背景，玩家扮演一个农场的经营者，完成从购买种子到耕种、浇水、施肥、除草、收获果实再到出售给市场的整个过程的QQ农场游戏让很多网友上头，不分昼夜看管农场，生怕菜被偷。现在，QQ农场已经少有人提到，但种地游戏却还是很多人的心头好。9月发放的游戏版号中，《淡墨水云乡》和《乡村爱情之经营人生》都围绕着种田，《淡墨水云乡》是水墨古风的田园银饰，《乡村爱情之经营人生》则走向了种地勤劳致富的道路。

（图源：《淡墨水云乡》）

游戏再好玩，也还是在虚拟世界中满足自己，那些不甘于在虚拟中得到满足的人们，便开始在现实中打造一片自己的田园。

前有在阳台种草，田园风家装流行，后有在城周租下小院改造，人生在于折腾，为了田园梦这些都不算麻烦，反而乐在其中。毕竟蓝天白云、宽敞的院子、种植收获的忙碌和喜悦、自由自在的猫猫狗狗，平等的吸引着每一个在都市经历千锤百炼的人。

曾经，不再种地，走出村子是一代人的奋斗目标，而如今，越来越多成长在城市里的年轻人想集体“回村”，乡村田园，吸引人的到底是什么？

当我们在谈论田园时，

我们究竟在谈论什么？ 

要探究为什么当代人喜欢田园，总想往村子里跑，离不开这样几个原因。

其一，乡村的过去和现在，“天壤之别”

几十年前，提到“村”，我们或许会想到忙碌、辛苦、生存、落后，而现在，乡村正在以新的面貌呈现在我们眼前。

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经济上， 2022年我国农村人均支配收入首次突破2万元大关，农民收入和生活水平得到很大的改善，很多村庄进入现代化农业阶段，走出了独具特色的农业产业规模化经营之路； 基础设施上， 农村的基础设施也得到了很大改善、电力、水利、通讯、交通等都在日益完善； 教育医疗上， 大多村庄都配备了学校和医院，同时在国家和政府的投入下优惠政策提升水平； 生活上， 村民们的生活方式更多样，生活更加丰富，思想也得到提升。

正是基于这些方面的变化，乡村自然、美好、绿色、疗愈等特点才更为凸显，才有被更多人向往的可能。

其二，都市里打工收获堪忧，乡村里耕耘就有收获

“工作可能赚不到什么钱，但是土里总能冒出来点儿东西。”

“苞米不会告诉你明天八点前到，白菜不会半夜给我打电话。”

在“年轻人为什么想回家种地”的提问下，这两个高赞回答在评论区非常显眼。中国人，自古以来都对土地有不一样的情节，穷时种地是退路，富时种地是享受。城市生活忙碌焦虑却可能收获甚少，而土地却是一分耕耘一分收获，给人安慰，种地收获的喜悦，只有真正体验过的人才能懂得。

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散文家，教育家吴伯箫在《菜园小记》中曾写过，“那几年，在延安的同志，大家都在工作、学习、战斗的空隙里种蔬菜。种菜的整个过程，随时都有乐趣。施肥，松土，整畦，下种，是花费劳动量最多的时候吧，那时蔬菜还看不到影子哩，可是种瓜得瓜，种豆得豆，就算种的只是希望，那希望也给人很大的鼓舞。”

其三，田园低成本的解压生活方式

回到乡村田园，并不意味着就是去耕种，而是去靠近一种自然疗愈的生活，低成本释放生活中方方面面的压力和焦虑。所以回到乡村田园，也就不是真的去往比较偏远的村子里， 那些带着田园气息的地方，都是当代人心驰神往的地方。

《去有风的地方》中，刘亦菲出演的许红豆厌倦了城市生活，辞职前往云南住进有风的小院，有风的小院正是田园生活的载体，而许红豆的经历也正是当下不少年轻人的缩影。

其四，新美丽乡村，新致富商机

理想是理想，现实是现实，我们无法完全脱离现实生活而追求精神世界，赚钱维持生活依旧是绕不开的主题。“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。 如今的乡村正在焕发新的致富商机，回到乡村也自然有现实因素的影响。 建设现代农业产业园，发展乡村旅游服务业或是发展乡村特色文化产业，做短视频账号，直播带货等等，乡村的致富机会并不比城市里少，年轻人们瞄准时机找到赛道，在乡村一样可以大展宏图。

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无论是基于现实因素的考虑，还是基于内心对乡村的向往，“回村”都已经成为当代人中的一股风尚，在“逆城市化”时代，田园乡村正在持续散发更大的能量。

田园风潮，如何让小乡村焕发大能量

从古至今，乡村田园都是我们绕不开的话题，在城市化进程的过程中也一直在交叉着逆城市化的发展，近几年，田园风潮的势头越来越猛，重拾乡土记忆，重塑乡土文化，重铸乡土经济，让小乡村在未来持续焕发更大的能量。

从人的角度出发，激发乡民能动性共建共享

关注乡村，热心乡村的青年们能为乡村经济发展带来多大的力量？

从董宇辉帮农助农，积极带货助乡民卖货，到大新在家乡画墙绘，一个人带火了一个村，“回村青年”们让乡村田园不同以往，新的能量正在释放。但这些并不能只靠“回村青年”们的力量，能有当地乡民的支持，双方力量结合才能发挥最大的势能。激发乡民的主体能动性，让他们成为乡村发展的参与者，分享乡村发展的果实。

（图源：大新抖音）

从物的角度出发，农产品突围升级消费品

农产品是乡村田园的产物，但传统农业因低价值、慢运作、链路环节割裂的原因,一直处于价值链的低端，田园升级，农品也要升级，突围的关键就在于“快消化”，初级低价值农产品升级为深加工农产品，从农品到消费品的转变，以现代生产方式、加工方式和经营方式运作现代农业，用快消领域的成功经验和方法，在快消市场打造品牌、推进市场,实现从生产、加工、流通、销售各环节的全链路市场聚焦和品牌合力打造,建立围绕品类或产品的消费生态，打造生产、加工、服务、物流、终端、营销为统一体的产品。

从文化的角度出发，用多元方式构建乡村精神

乡村文化，总是承载着更多的诗意与温情，它是乡音、乡土、乡情以及古朴的生活、恒久的价值和传统。在城市化发展的过程中，乡村文化非但不能消亡，反而更加稀缺和珍贵，成为更多人的心之所向。所以我们看到，短视频平台上乡村主题内容的火爆，“种地”的综艺和电视剧热播， 这些内容都是在记录乡村文化，构建乡村精神，让都市里的人们对乡村有迹可循。

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除了制作这些内容，还需要用更丰富多元的方式构建乡村精神，例如通过结合区域的文化挖掘，形成区域的公共文化品牌矩阵，带动该区域的文化产业形成相关的产业链模式或是用文化符号开拓新文创品牌，挖掘隐藏在地方文化中的历史传承、技艺和产品。

从技术的角度出发，数字技术让乡村和城市并驾齐驱

相关报道显示，截至2021年底，全国行政村通宽带比例达到100%，通光纤、通4G比例均超过99%，基本实现农村城市“同网同速”，截至2022年8月，5G网络覆盖所有地级市城区、县城城区和96%的乡镇地区。

可以说，大部分的乡村，在数字技术的硬件条件上已经得到了保障。在这样的基础上，一方面，乡村和城市在信息获取上的差距缩小，有更大的机会和城市“并驾齐驱”；另一方面，数字技术可以助力盘活乡村的文化资源，乡村网络文化发展态势良好，乡村网络文化生活精彩纷呈，助推乡村文化得到进一步弘扬和发展，让更多的乡村和更多乡村里的人事物被看见。

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“稻花香里说丰年，听取蛙声一片”。千百年来，乡村田园丰富着中国人的选择，抚慰着中国人的心灵，乡村田园不是一时的流行而是日后会愈发蓬勃的存在，得志时积极进取，失意时采菊东篱，乡村田园，中国人最重的情节，最深的眷恋。

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