“蔚小理”表情包刷屏，是小米汽车“故意”还是“事故”？

定价21.59万！

小米汽车的发布会，昨晚上刷屏了。

大叔的一位公关朋友坦言，小米真的太会营销了，从没有见过，一个新车发布，可以折腾两个月，几乎周周上热搜，然后热搜的模型就是：（被）造谣+辟谣……

但在雷军眼里，却是另一种情况：

“现在的舆论环境不好，请大家不要拿着放大镜无限放大小米汽车的问题，我给大家先鞠个躬。”

你看看，人家小米如此重视舆论，雷军更是在发布会全程，开口闭口都是“媒体老师”。

发布会期间，一张照片在疯传。

哪些大佬进了小米发布会的VIP室呢？

来自群友的智慧，大叔才认全了他们，从左到右，分别是：

长安汽车副总裁、深蓝汽车总经理邓承浩

顺丰创始人王卫

小米联合创始人、高级副总裁王川

小鹏汽车 CEO 何小鹏

蔚来汽车 CEO 李斌

雷军

长城汽车董事长魏建军

北汽集团董事长张建勇

中国汽车协会副秘书长柳燕

理想汽车 CEO 李想

中国电动车百人会副理事长兼秘书长张永伟

尤其是“蔚小理”的三位老板到齐，再次印证了雷军的人缘。

但大叔估计，雷军以及小米的公关团队现在都可能在复盘一件事，那就是：

到底该不该请李斌、何小鹏和李想呢？

因为他们在发布会现场的照片，已经被网友们P成了各种表情包，在朋友圈和微博刷屏，反而核心信息失焦。

在小米汽车定价没有公布之前，三位老板的表情是这样的：

随着发布会越来越到高潮部分，他们开始这样了：

就当定价公布之后，镜头立刻切换，几位老板开始了内心的OS：

李斌表情“凝重”，李想却笑开了花，仿佛完全已把MEGA的“失败”抛在了脑后：

李斌继续陷入“沉思”：

最传神的一张来了，何小鹏拍着李斌大腿，细节拉满，再配上文案，太传神了：

大叔经常说，二创和段子，已经成为所有传播素材中，最容易刷屏的素材。

对发布会传播，品牌公关部，一方面应该提前预埋你希望网友传播的素材，另一方面则希望警惕，哪些素材，可能被网友二创，带歪了节奏，影响了正常的传播。

那么问题来了，“蔚小理”表情包刷屏，算小米公关事故吗？

大叔先说自己的看法：不算公关事故，应该也不是预埋，但整体有利传递核心信息。

下面细说。

小米汽车今天这场发布会，最最最核心的就是定价，因为这个悬念，从几个月前就开始预埋了。

从“蔚小理”老板刷屏的表情包来看呢，大叔认为，应该是出乎小米意料的。

原本，小米是希望传递“中国电动车很团结”的形象，大家一致抵抗特斯拉。可惜，遥遥领先那位缺席了！

当然，小米汽车也全程都没有在发布会中对标任何国产电车。

但价格一出，大家难免对比，“蔚小理”老板的内心OS，通过“表情包+文案”的形式刷屏，瞬间抢了雷军的“主角”光环。

但为什么说这不算事公关事故呢？

因为三位老板的表情包，其实也侧面印证了，小米作为“价格屠夫”的诚意，大家都被这个价格惊呆了，马上降价跟进将是必然策略，那利润就更……

“亏钱卖”的小米汽车SU7，就“踩”着“蔚小理”几位老板的表情包，成功植入了这个心智。

商战，从来就是这么简单粗暴……

但大叔为什么说不是预埋的呢？

因为，第一，拿其他几个老板的表情开涮，这肯定不能小米要做的，不然哪里是团结，反而变成主动搞破坏了；第二，小米的初衷可能是，继续超越比亚迪去年的“在一起才是中国汽车”，毕竟，你去年在发布会现场“在一起”的是车，而我小米才真正让车圈老板在一起。

但与华为的策略不同，华为是开放策略，自己不造车，与传统车企合作。而小米汽车呢，在消费者心智里，显然与“蔚小理”都是竞争对手。

当然，华为和特斯拉，可能也是他们共同的“敌人”，以及今天在一起的原因之一。‍‍‍‍‍‍

小米不想“内斗”呢，不代表别人不斗。

这不是，小米汽车定价刚发布，竞争对手就来主动发起“公关战”了。

但老实说，“发海报撕逼对手”的时代，基本过去了，或者说，反过来非常考验你的文案能力，至少上面2个案例，算反面吧，力度和角度都不够犀利。

最后，对于参加别人发布会的老板来说，这是需要重视，那就是你的微表情管理和微动作的管理。你千万别以为，聚光灯都打在了舞台中央，你在台下，没人关注。

大叔估计，何小鹏就是这么想的……

最后的最后，你觉得，“蔚小理”表情包刷屏，算小米公关事故吗？你怎么看小米汽车这次的品牌公关打法中的亮点和缺点？欢迎你在留言区聊聊。

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