饮品周边成了当代年轻人的社交货币？

文来源｜古德智造

咖啡、奶茶、果汁常被当代年轻人称为“三大续命快乐水”，在吨吨吨的过程中摄取多巴胺，确实是一件美事~但饮品市场历经了多轮流行变迁，“好喝”二字早已无法满足消费者的期待。

于是各大品牌纷纷出招，挖掘年轻人的审美和情感需求，卷包装、卷周边，给产品增添不同的社交属性，鼓励消费者表达自我的喜好与个性。本篇文章，将为大家盘点当下流行的五大社交关键词，看各大品牌如何借势引发消费者共鸣，开展“有情绪”的跨界联名！

社交脸替

表情包就是我的救星

微信与QQ的月活超十亿，表情包的使用量亦是无比庞大，线条小狗、赞萌Loopy等IP的火爆，自然离不开那些高频传播的可爱表情包~

当然，别忘了鹅厂的经典之作——圆脸黄豆人！这些生动幽默的小表情，给无数网友（尤其是i人）戴上了安全感满满的社交面具，可以轻松调节气氛，传递情绪，看似发疯，实则治愈！

童年回忆

旧时光里藏着新机遇！

一部经典动画，能够炸出好几代人的回忆。不少品牌意识到回忆杀的威力，开始与《猫和老鼠》《樱桃小丸子》《海绵宝宝》《美少女战士》等经典动画展开联名。

80/90/00年代的人虽然有着各自的文化圈层，但当那些老式简约的画风重回视野，情怀一下子就拉满了！手中的饮品就是构建群体认同的载体，怀旧营销，是永远能激起消费者共鸣的利器。

致敬非遗

联名有底蕴更有底气！

除了怀旧，另一种展现人文情怀的手法，就是取传统文化之长。古时，江南一带的绫罗绸缎十分出名，苏绣、杭罗等精美纹样与技法传承至今，为后人展现了悠长的东方气韵。

Tims和霸王茶姬皆以名绣为灵感打造一系列周边产品，把刻在国人DNA里的审美调动起来，一同云游江南水乡，品味四时风景，拉进消费者与馆藏珍品的距离。

反差魅力

两位数拿下顶流潮玩！

近年来，国内的高端潮流消费品市场越来越追求年轻化和差异化，时尚、好玩、不撞款都是Z世代消费者十分看重的特质。潮玩品牌们通过与饮品合作，打造特色“联名周边”，塑造出另一角度的“潮玩入门款”，既满足了人们的娱乐性消费需求，又能给联名双方互相引流。

不论是HEYTEA喜茶×BE@RBRICK，还是luckin coffee瑞幸×THE MONSTERS精灵天团，消费者只要两位数就能拿下高情绪价值的“社交货币”，此类反差感在社交平台轻松引爆话题！而品牌们也成功链接到更年轻、更广泛的客群。

精致度假

高颜值怎么拍都出片！

炎炎夏日，人们总喜欢去栽满棕榈树的海岛度假，一边在海上冲浪，一边在网上冲浪，这时，一套好用又好看的出游装备，便是旅行的点缀。在小红书上，#适合带去旅行的杯子#话题高达1078.8万次浏览，#杯子收藏家#话题更是有8.4亿次浏览，心动下单→拍照打卡→分享交流，已成为一种通用的精致仪式步骤。

漂亮杯子大户——星巴克显然拿捏住了这种心理，将周边产品与季节特色绑定，推出颜值超高的夏日海边系列！用清爽设计和夏日碰杯，令消费者在社交媒体上主动po出美图，占据应季流行的C位。

纵观这些热门的饮品周边，我们会发现，品牌们已不仅是在推广产品本身，更是在打造一种能彰显喜好、交流情感的社交货币，通过IP联名或视觉创意，衍生出丰富又新潮的周边产品，和更多消费者同“屏”共振，用一创激发二创，用流量带动流量。

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