从情绪消费出发，2025的下一个爆款是……

近年来，经济社会的发展与供需格局的变迁，深刻重塑了消费者的理念、需求及消费结构。步入2024年，消费趋势展现出显著转变，“情绪经济”概念频现，而“情绪价值”亦成为社交平台热议词汇。

面对此趋势，众多品牌开始聚焦于细分消费群体，从兴趣偏好、消费习惯及心理情绪等多维度重新界定目标受众，力求描绘出更为精准的用户画像。在此基础上，品牌在产品、品牌塑造、渠道布局及营销策略等方面与消费者保持紧密互动，以期在情绪消费领域占据先机。小到一句“麦门”、一份“穷鬼套餐”、一场见面会、一次主题快闪活动、一份用心的周边产品等，都能助力品牌与消费者构建长期、稳定且忠诚的关系，进而影响品牌心智。

今年，古德共服务300家品牌客户，打造5000余款品牌衍生品，凭借对消费者情绪价值的敏锐洞察，结合专业设计实力与高效的供应链体系，为品牌打造多款爆款产品。我们总结出2024年四大情绪消费的关键词，并通过整合100个市场特色案例，一览全年头部消费品牌在创意衍生品方面的成功实践，也为2025年的品牌营销提供新的灵感与启示。

Trend 1：#兴趣狂欢

个性化需求驱动下，年轻人为兴趣爱好持续投入

Soul APP的调研数据显示，2024年，年轻人平均每月在兴趣上花费1645元，对他们而言，为自己的兴趣投入非常值得，“千金难买我快乐，喜欢就要拥有”，这种消费带来的满足感是不可替代的，与此同时，还因兴趣与志同道合的朋友们建立了情感链接。

顶流IP驾到

顶流IP每年都有，但今年特别多，日漫的Chiikawa、女明星Loopy、泡泡玛特乐园里的LABUBU、寻找独角兽的FARMER BOB等，都证明了IP的流量居高不下，尤其是在泰国咖啡店门口跳舞的黄油小熊，在IP喜爱榜上横空出世，开启国内品牌联动循环。

出发向自然

年轻人对户外活动的兴趣和热爱，源自于自然户外活动的社交属性和精神治愈力，其中像露营、徒步、爬山、滑雪等，也是年轻人追求新鲜感的选择，众多品牌在季节更替时，将主题与户外关联，引起年轻人的兴趣。

为线下狂欢

今年，还有一个不可忽视的消费现象与兴趣深度关联，那就是线下娱乐消费，各种明星演出、演唱会、游乐园等，都是年轻人乐此不疲投入的兴趣消费场景。

Trend 2：#精神疗愈

替代性陪伴和减压体验，有自我疗愈作用

现代消费者，尤其是年轻一代，越来越重视情绪和精神的满足，倾向于通过个性化的疗愈方式，来实现自我修复和情绪管理，今年，不论是“搞抽象”、还是“发疯文学”、“毛绒玩具过家家”，都是通过对现实的逃避来实现情绪管理，疗愈身心。

毛绒治愈系

根据中国玩具和婴童用品协会数据显示，00后已成为毛绒玩具庞大的消费群体，占比达到43%，90后则为36%。年轻人成为毛绒玩具消费主力军，主要是因为其具备“可爱、陪伴、治愈”等多重功能，不仅可以满足情感需求，还可以减压抚平日常生活的焦虑。

童年影视再现

今年，有许多儿时曾爆火的经典影视作品，如《哈利波特》、《西游记之三打白骨精》等重新在院线上映，曾经陪伴了一代人童年的影视IP再次涌入品牌联名的阵营中，长大后的年轻人，看到品牌与IP联名的产品上线，都直呼“双厨狂喜”，上演一出回忆杀。

陪伴宠物家人

年轻人养宠的话题，已从前年火到了今年，从满足宠物的基础需求到精致养宠，在各类养宠产品的迭代中，毛孩子们的生活质量有大幅提升，重要的还是有年轻宠物主们对毛孩子的宠溺和依赖。

香氛疗愈

据统计，近年国内香水香氛行业年均增速超过 20%，年轻一代成为香氛产品的主力消费群体，他们通过香气满足治愈感、仪式感、以及自我表达和愉悦体验等多种情绪需求。

Trend 3：#次元新生

小众圈层不设限，二次元晋升主流文化

随着Z世代的可支配收入的增长和消费的升级，成为消费主力军的他们，热情投入进“二次元文化”的消费中。数据显示，60%的泛二次元愿意购买周边产品，追求个性化、定制化产品的他们，愿意为喜爱的IP支付溢价，成功推动了“谷子周边”的爆火，因而中国的游戏市场、动漫剧集也都迎来了新的发展。

二次元游戏

如果说2023年是二次元游戏的“大年”，那2024年就是二次元游戏联名的“大年”。能打的二次元游戏，因其独特的二次元属性吸引用户主动氪金，今年双十一，米哈游旗舰店，作为天猫双 11 破亿的潮玩品牌旗舰店，双 11 狂欢日首小时成交同比去年翻倍增长。

女性向游戏

近年来，女性向游戏正在崛起，中国移动游戏女性用户玩家比例占48.6%，产业规模达到850亿，其中乙女游戏为主要代表。今年正是乙女游戏走向现实的一年，谷子周边成为了乙女游戏玩家们的流通货币，吧唧、立牌、卡牌等被她们收集起来，如数家珍。

二次元线下圣地

自2023年，二次元文化开始走向线下实体化，上海CP29漫展共吸引了约30万名动漫爱好者和创作者参与，2024年，“谷圈”大规模落地线下，上海静安大悦城、上海百联ZX创趣等，都是二次元们的线下汇聚地，谷圈迎来了空前的盛世。

Trend 4：#文化回潮

焦虑的年轻人，再文化回潮中寻找稳定感

近两年，逛艺术展览、博物馆参观、买各种文创周边年轻人越来越多，许多品牌也开始运用传统文化，塑造差异化的品牌形象，许多新中式茶饮、国潮美妆、宝藏博物馆如雨后春笋般生长起来。据艾媒咨询数据，2024 年消费者对文创产品的偏好大幅提升，食品饮料类文创产品占比 33.57%。

非遗传承

东方美学复兴，传统文化回潮，非遗涌入了品牌们的视线中，成为新的流量密码之一。其中，求新求变的国货品牌们，执着探索中国的传统文化，将非遗进行解构或重塑，使得品牌本身增添了许多古今融合的审美意趣。

城市在地文化

在时代的变迁中，随着人们经历的越来越多，对标准化、同质化的东西越来越无感，人们开始为那些深入内心的东西所打动，去寻找自身和环境的文化符号，探索地域文化的活性和个性，所以由景观、建筑、民俗等宝贵的文化传承，塑造了独特的城市在地文化。

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