黑神话悟空和瑞幸联名款周边卖到断货？二次元IP联名又整新活——

8月19日，《黑神话：悟空》与瑞幸咖啡的联名新品“腾云美式”正式发布，其周边一经上线火速售罄，品牌联名等话题也在当天冲上热搜。

联名营销已成为品牌创新和市场拓展的重要策略。从黑神话悟空与瑞幸的跨界合作，到奥利奥与可口可乐的味觉革命，再到恋与深空携手肯德基的次元破壁，在这些看似天马行空的联名背后，是品牌对市场趋势、消费者心理和文化潮流的深度洞察。

品牌敢于跳出传统框架，通过创新的视角和大胆的尝试，将不同领域的精髓巧妙融合，最终呈现给我们的，是一场场跨越思维边界的联名盛宴。

梅小花将带领大家一起探索这些品牌联名的有趣案例，看看它们如何在看似荒诞不经的创意中，找到了彼此交相辉映的光点，为消费者开启的一场意料之外的梦幻联动体验。

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《黑神话：悟空》x瑞幸

8月19日，#瑞幸联名黑神话悟空##瑞幸CGO称男性购买力颠覆认知了#等词条冲上微博热搜，新品上线后销量火爆，瑞幸CGO杨飞笑称：“比10个父亲节都靠谱”。

“腾云而来，直面天命”的新品美式咖啡，不仅在口味上进行了创新，更在线下联名主题店中营造出沉浸式的游戏体验，让消费者仿佛置身于《黑神话：悟空》的神魔世界之中。

据外媒报道，今年八月底可口可乐将与奥利奥联名，推出奥利奥口味零度可乐和可乐味奥利奥夹心饼干。可乐味的奥利奥采用红黑配色，红色饼干部分印有可口可乐经典logo，并在表面附加跳跳糖用于模拟可乐气泡在口中炸开的口感。

这是可口可乐和奥利奥品牌的第一次合作。

“两个品牌在许多方面都有着相似之处，可口可乐的理念是‘拥抱此刻’，奥利奥则主张‘玩在一起’，”可口可乐公司全球品牌战略副总裁OanaVlad表示，“我们这对‘新搭子’看似出乎意料，实则情理之中。”

本次联名打出了“新搭子”的联名口号，创意灵感应该来自中国年轻群体所盛行的“搭子文化”。奥利奥和可口可乐这对“新搭子”也从善如流地顺应着新世代的潮流，趋向年轻化。

这也是食品饮料品牌在年轻消费群体中制造新鲜感、体验感的一种创新策略。

你是不是和梅小花一样，也在好奇可口可乐味的奥利奥和奥利奥味的可口可乐会是什么样的味道呢～

03

恋与深空x肯德基

肯德基线下门店用餐桌印有恋与深空男主高清美貌柄图，猎人小姐竟直呼想把桌子扛回家！

8月11日，肯德基官方和恋与深空发文宣布开启联名活动。

联动双方先是发布了联名宣传视频，开启一波宣发为舆论造势，打着“玩恋与深空，做幸福女人”“谈深空男人，享幸福人生”“吃幸福炸鸡，就来肯德基！”的旗号，诚邀猎人小姐光临肯德基。

此外，线下店的人形立牌布置、线下快闪活动的组织运营、店内用餐桌印上恋与深空男主的高清美貌柄图，以及联名限定周边的派发，众多细节上的小设计，足以见得这次联名品牌的用心。

（图源官方微博@肯德基）

主题店还提供了男主推荐套餐和游戏内的专属福利，套餐及联动周边为品牌方创造新的营收增长点，带来额外的销售收入。

图源小红书用户@simoonlupr(限流版)

猎人小姐就餐时可以欣赏桌面的联名柄图，可以品尝游戏内由自己的爱人推荐的联名套餐，可以在主题店快闪活动打卡，可以购买欣赏联名周边吧唧，这些做法都大大加强了消费群体的体验感和幸福感。

值得一提的是，快餐品牌与游戏IP的跨界合作，往往基于双方目标人群的相似性。

年轻一代，特别是Z世代，已成为现今消费市场的主力军，他们热衷于二次元游戏等文化。《恋与深空》作为一款女性向恋爱模拟游戏，拥有庞大的消费水平较高的年轻女性粉丝群体，这与肯德基的目标消费人群存在高度重合。

04

伊藤润二x台湾奶茶品牌鹤茶楼

富江，你也喜欢喝奶茶吗？

？？？啊？伊藤润二和奶茶？这两个字词分开我都认识，组合在一起我怎么就看不懂了呢？怎么会有这么神金的联动啊！！

不懂就问，喝一口奶茶真的会长出富江吗？甚至他还‘贴心’地在鬼月（农历七月）上线......

不过还真别说，将暗黑恐怖元素和与茶饮的独特风味结合在一起，不仅为产品增添了独特的卖点，还创造出意想不到的舆论效果。

恐怖本身就是话题。

不过伊藤润二老师，答应我下次不要再嚯嚯奶茶店了好吗？好的。

ps：官方甚至出有联名款壁纸......

05

暹罗厘普x乐乐茶

老师！一觉醒来乐乐茶居然和我们普子联名了！（举手）我就想知道喝乐乐茶就能领多栋的活动在哪里参加？

omg！！我们四荤一素也是被人偷偷发现了！！（小声）

邪恶坏小狗比格多栋、黑脸暹罗猫厘普、大嘴叨一切的鹈鹕小河、厌世胡萝卜张田中和对胡萝卜张田中很好的粉色兔子秀珍，4个小动物+1个蔬菜的组合，因为“精神状态极佳”引发了年轻人的共鸣，受到年轻群体的喜爱。

而乐乐茶这个新兴茶饮品牌的主体受众多是z世代的年轻女性群体，与暹罗厘普的粉丝群体画像高度重合。这是双方联名的基础。

比格多栋随时一jio踢爆柠檬精！所以你们乐乐茶的糯香柠檬茶里真的会有小狗香吗！！

服了谁还记得暹罗厘普还有个离谱表情包“像尿“啊啊啊啊啊啊啊啊

此次乐乐茶选择与暹罗厘普的联名，梅小花认为品牌此举也是因势而动，乘着时下广受追捧的萌宠经济的东风，结合“传递快乐”的品牌主张，乐乐茶联动一群精神状态极佳的小动物小蔬菜，为消费者提供饱满的情绪价值，足以引起年轻人的共鸣。

案例总结

这五个跨界联名案例，看起来个个匪夷所思，实则在深层次上遵循了品牌营销的内在逻辑：从文化共鸣到消费心理的把握，从创新体验到圈层文化的融合，每一次联动都是对品牌价值的重新定义与拓展。

这些案例打破了行业界限，以跨界融合的方式为消费者带来了前所未有的新鲜感与体验，同时也为品牌营销开辟了新的可能性。

分析这些案例，我们不难发现，每一次联名都不只是简单的产品叠加，而是基于对市场趋势的敏锐捕捉与消费者情绪、心理的深刻洞察。

通过创意的碰撞与融合，真正实现了1+1>2的市场效应。这些联动不仅仅丰富了品牌自身的内涵，为消费者带来了更加多元化、个性化的消费体验，还为IP联名开创了一种崭新的模式。