麦当劳2025年春节营销复盘：拆解“金拱门”如何靠“非遗+顶流IP”狂揽年轻市场

梅花数据针对麦当劳2025春节营销的营销策略、传播表现和营销亮点制作了营销洞察报告。文中展示报告部分内容，欢迎扫描文末二维码下载查看。

在竞争⽩热化的市场环境下，春节作为一年中最为重要的传统节日，仍旧蕴含着⽆可估量的消费潜⼒。2025年春节期间，麦当劳结合非遗文化皮影戏和秦腔戏曲推出“祝你今年金拱门”活动，并与萌趣IP“小狗蛇点点”强强联名，⽆论是线上还是线下，都吸引了⼤量消费者的参与和讨论。麦当劳的春节营销活动引发了广泛的市场反响，其营销成效和背后逻辑值得深挖。

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春节营销战场：麦当劳为何能“杀出重围”？

春节营销历来是品牌“神仙打架”的修罗场，但我们发现，2025年麦当劳凭借“文化破圈+顶流IP+饥饿营销”三连击，硬生生在流量红海中撕开一条血路。

· 消费趋势洞察： 春节期间，Z世代对传统文化的“国潮情怀”与“社交货币”需求双重爆发。麦当劳精准踩中“非遗年轻化”风口，借皮影戏、陕北说书等传统艺术包装春节故事，让“吃汉堡”变成“文化打卡”。

· IP联名策略： 拥有大量80后、90后情怀党的“奥特曼”IP，00后萌宠新顶流“小狗蛇点点”IP，双IP的组合，为品牌实现“代际通吃”。同时，限量周边“只送不卖”的玩法，直接引爆社交裂变。

· 流量狙击战： 营销活动实现抖音、小红书全域覆盖，另一边，微博话题#祝你今年金拱门#收获了破亿的阅读量，可以说，品牌以低成本撬动了高传播。

爆款策略拆解：麦当劳的“春节营销三板斧”

1. 文化破圈：非遗皮影戏如何让年轻人“上头”？

· 广告片《新年主理人过三关》：麦当劳的蛇年新春贺岁大戏，来自与上海美术电影制片厂的合作。片中，皮影戏融入“年轻人春节闯关”剧情，既保留了非遗精髓，又加入“打工人吐槽”“红包焦虑”等现代梗。

· 线下快闪“金拱门戏舟”活动：麦当劳在南京秦淮河上复刻传统画舫，结合AR技术打造沉浸式皮影互动。用户拍照并在社媒发布金拱门戏舟，还可获得一次DIY拓印年画的互动机会。小红书平台上短时间内聚集了许多打卡笔记。

麦当劳在营销创意中结合非遗皮影戏的核心逻辑，是用年轻人熟悉的“剧本杀式叙事”重构传统文化，让非遗不再是博物馆展品，而是可参与、可拍照、可分享的“社交货币”。

2. 顶流IP联名：如何用“萌宠+情怀”收割两代人？

· 奥特曼联名：情怀杀+社交裂变

限定周边“迷你麻将”“键盘套装”击中80后、90后收藏癖，配合“开心正义伙伴派对”线下活动，微博话题互动量35.9万次，抖音播放量2705万次，用户评论直呼“爷青回”。

· 小狗蛇点点：00后流量密码

动画短片《点点麦当劳》以“治愈系萌宠”人设圈粉，手机支架“转盘抽奖”玩法驱动用户主动分享，全网互动量163万次。

麦当劳双IP联名的底层逻辑，是借IP选择精准匹配目标人群，用“限量+互动”制造稀缺感和参与感，让消费者自愿成为品牌传播节点。

3、饥饿营销：如何让“金拱门虾堡”卖爆？

· 产品命名玄学：“金玉满堂”椒麻麦乐鸡，“金拱门”虾堡等讨口彩式的命名直击春节祈福心理，配合“仅限30天”的倒计时策略，拉动单品销量提升。

· 周边“只送不卖”：小狗蛇点点手机支架通过抽奖发放，用户需分享活动页面至3个社群才能参与，抽奖机制推动活动曝光量上升。

用户心智占领：从“吃汉堡”到“玩文化”

· 从用户热词来看：

o 在麦当劳与小狗蛇点点IP的联名活动中，用户在评论区积极留言，如“点点太可爱了”“点点麦当劳”。这些自发的评论不仅展现了用户对活动的高度参与和对品牌形象的喜爱，还形成了病毒式传播链。通过这种机制，品牌成功地将小狗蛇点点的萌态形象与麦当劳进行了深度捆绑，悄然完成了心智植入。这种策略不仅增强了用户对品牌的记忆，还提升了品牌的亲和力和用户忠诚度。