饿了么《开学防裂开指南》

饿了么这个开学季又搞事情了！通过洞察00后开学各种场景痛点，以00后B站弹幕神句#我裂开了#为切入点，制作创意魔性MV《开学防裂开指南》，将饿了么为新生各种开学场景解决难题进行创意阐释，同时植入饿了么各种品类优惠、到店到家业务内容，全方位阐释爱什么来什么！

洗脑的曲风配合魔性的条漫画面，从新生入学后所面临的南北差异、社交恐惧、不熟悉环境等难题，轻松传达饿了么丰富的业务范围，匹配其用户群体属性，拉近高校用户距离来实现业务侧的拉新转化。