小南房 鲜美蛙火锅 - ABD品牌全案策划设计

小南房，美蛙鱼头火锅创立于2018年，小南房作为充满热血的90后创业团队，去年2018年5月26日在义乌创立了第一家小南房（现为小南房美蛙鱼头银海店）。

设计之前，我们首先对小南房进行了整体的品牌梳理，以策略思维审查设计、先正确后美观。品牌之前聚焦的品类词语是“小南房美蛙鱼头火锅”，经分析，存在品类模糊、聚焦不清晰、传播混乱的弊端。

品牌的最终目标是成为品类的代表品牌，那么如何传达小南房的品类词尤为重要。美蛙火锅作为火锅领域中一个更细分的品类，目前市场时也存在较多同领域品牌，如何在保持聚焦品类不变还更有差异化特征？那就是创造新品类。鲜美蛙火锅！品类词朗朗上口，传达核心特性“鲜”！形成品类的差异化特性。