FEPE 儿童体育 品牌策略设计 | ABD案例

FEPE 中国儿童
体育品牌开拓者
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善力高科成立于2012年，有着强大创意研发团队，并有体育学领域高级专家顾问坐镇，同时拥有多项国家认证专利发明。FEPE作为其旗下品牌，共享已有资源，以创新思维出品新颖优质的儿童体育产品，强调竞技感，传达活力四射、积极向上的品牌理念，致力于成为中国体育品牌的引领者和开拓者。


更垂直的品牌属性
抢占细分领域
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区别于市面上多数的综合性儿童用品品牌，涉及服饰、玩具、体育等，我们认为现阶段FEPE垂直聚焦于儿童体育产品这一细分领域，目标更明确，痛点更精准，更易达成垂直领域的头部占位。


以童真趣味的设计
传递阳光、积极的态度
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以全小写英文为标识，保留着儿童书写的特征，简约而不失童趣。同时，联想运动时孩子们的笑脸，在结尾“e”处点缀两点，塑造”开心的脸“，形成具有记忆点的符号，传递积极、阳光的形象。


辅助图形：
“e”的多元延展
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以“e”为基础形进行延伸，通过丰富的变化来补充标志符号，并以统一的设计语言来打造视觉体系，使其意义更完整、更易识别、更具表现力。


天真蓝+明媚黄
视觉上的活力碰撞
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品牌视觉围绕蓝、黄两种色彩展开，天真蓝，代表着安全可靠，是FEPE对产品的专业与用心，也代表着童真，是纯粹而美好的内心世界；明媚黄，代表着积极快乐，是孩子如太阳般活力四射的状态。两者巧妙的搭配，则映照了品牌希望孩子能够从运动中获得无限能量，洋溢着活泼感，显得醒目而耐看。