华牛牧场 | ABD案例

华牛牧场创始人自2003年8月进入畜牧行业，深耕畜牧业20年，与蒙牛、伊利、飞鹤、三元、光明、西部牧业、澳亚、辉山乳业等行业知名企业合作，服务了超过200座现代化规模牧场，推动并见证了中国畜牧业产业化的发展进程。到2015年中，建自有牧场，牧场每年出栏肉牛万头，满栏奶牛5万多头。

华牛牧场拥有全链自控牧场，位于北纬43度以北的内蒙古“黄金养殖带”上，选用荷斯坦公牛作为重要肉源，并由顶尖畜牧养殖专家团队保驾护航，规定了严格的安全标准，科学繁育+科学喂养，为国人提供更安心、更营养、可追湖的高品质牛肉。

视觉的最终目的是精准的表达策略。经过市场调研分析，我们发现了牛肉行业“有品类无品牌”的市场现象，那要做的就是抢夺控制品类资源。我们以“中国好牛”来定位华牛牧场，简洁有力且聚焦，以此建立品类与品牌的强关联，建立“华牛牧场=中国高品质牛肉”的认知。

我们希望品牌的字体是能够体现定位的：中国的、品质的、精致的、高端的。我们选取了两种字体书法“汉隶唐楷”作为基础字形，两者都是方正的，更有力量感。同时增加笔锋特征，让字体更显精致；取“牛”造型，末端上翘，以此代表文化自信与产品自信。

选取华夏红、长城灰作为品牌主色，沉稳而大气，具有中华深厚的底蕴感。华夏红是古典而庄重的，没有正红的张扬，有种内敛美；长城灰则平稳、优雅，给人大气的视觉观感。